今天我們就來聊一聊如何利用微信打造白酒品牌影響力。

如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,白酒品牌營銷越來越趨于同質(zhì)化,渠道同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,傳播推廣手段也在不斷升級(jí),并消費(fèi)者對(duì)營銷傳播的免疫力不斷提高,消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的消費(fèi)時(shí)間也越來越短,對(duì)待事物的思考也越來越感性,想要實(shí)現(xiàn)傳播推廣的“洗腦”效果,需要將品牌核心價(jià)值植入到傳播內(nèi)容中,引起受眾的好奇。

作為白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,江小白自從誕生以來,便將酒的定義與青春來對(duì)話,并在品牌傳播中持續(xù)注重人群的運(yùn)營,以人群的運(yùn)營,情感的營銷推廣,完成了品牌與目標(biāo)消費(fèi)人群的情感鏈接。

在白酒行業(yè),江小白與年輕人一樣是圍繞著90后,00后展開營銷大戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)了白酒品牌的傳播與年輕人的溝通,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了年輕人的心智占據(jù)。

而這一切的背后,江小白的營銷所運(yùn)用的就是“品牌故事”。

新一代年輕人對(duì)白酒品牌的選擇已經(jīng)不是單一的追求,而是更多的在于“表達(dá)自我”,所以江小白將產(chǎn)品的價(jià)值帶給這群有著“表達(dá)自我”的年輕人,通過一系列營銷推廣和活動(dòng)的推出,將“不愛”這個(gè)詞匯與年輕人建立了情感的聯(lián)系,讓用戶在不知不覺中被江小白的“情緒”所打動(dòng)。

其實(shí),江小白并沒有單單將“年輕人”當(dāng)用戶用喝水,而是在年輕人的內(nèi)心,重視他們的內(nèi)心,將“江小白”的產(chǎn)品與用戶的情緒鏈接起來,形成“性格”上的“共情”,從而贏得了這批年輕人的喝酒喜愛。

讓年輕人找到了“知己”這個(gè)知己,并贏得了他們的心。

“知己”這個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)被用爛了,因?yàn)樗呀?jīng)超出了字面意思,它已經(jīng)上升到了一種不正式、能夠與喜好相交集的形式,所以“知己”,是一種隱性的情感。

江小白的這支廣告片,將產(chǎn)品之外的情緒投射到產(chǎn)品背后,也表達(dá)出品牌與用戶之間的情感。