(1)圍繞社交媒體,打造專屬品牌

百事可樂(lè)品牌希望以可口可樂(lè)這個(gè)名字為核心,創(chuàng)建一個(gè)與它最相關(guān)的虛擬社區(qū)來(lái)與年輕人一起打卡。百事可樂(lè)旗下知名社交媒體網(wǎng)站LoeweTheStocks吸引年輕人關(guān)注,希望看到數(shù)百萬(wàn)喜歡該品牌的人可以在這里結(jié)交志同道合的朋友。這種新的交流方式使百事可樂(lè)的品牌形象和其新的品牌理念在社交媒體中得到了最大的發(fā)揮。百事可樂(lè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文案例:如何在社交媒體上吸引消費(fèi)者

(2)積極發(fā)布包含至少兩種文本的內(nèi)容

與百事可樂(lè)一樣,可口可樂(lè)也有一個(gè)類似的視頻帳戶,如TheNextFeed。百事可樂(lè)在這方面做得很好,因?yàn)槲覀儗?duì)該視頻非常感興趣。當(dāng)用戶上傳視頻時(shí),我們的視頻將在幾秒鐘內(nèi)出現(xiàn)在該視頻的首頁(yè)上。我們的Facebook用戶發(fā)布內(nèi)容時(shí),我們的Twitter將在用戶的視頻帳戶上顯示,以吸引他們的注意力。當(dāng)用戶發(fā)布內(nèi)容時(shí),我們的Facebook用戶發(fā)布的內(nèi)容將出現(xiàn)在Google首頁(yè)的視頻列表中。我們?cè)诎l(fā)布內(nèi)容時(shí),我們將注意到這一點(diǎn),并且我們將做得更好。我們發(fā)布的內(nèi)容還與我們的Twitter賬號(hào)相關(guān),因此我們的廣告也更有針對(duì)性。因此,品牌是對(duì)其他社交媒體渠道的軟營(yíng)銷活動(dòng)的一種選擇。

社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)例子是FacebookLive。我們發(fā)布了包含該鏈接的內(nèi)容。在FacebookLive上,我們?cè)O(shè)置了一個(gè)任務(wù)。如果用戶將這些視頻放在一個(gè)名為Rootsuite的頁(yè)面上,Facebook會(huì)向他們發(fā)送一些有用的郵件,并發(fā)送電子郵件的標(biāo)題是“ReviewsStacks”,例如“在Facebook上的一些案例分析”。當(dāng)然,如果用戶想向他們發(fā)送FacebookMessenger,請(qǐng)轉(zhuǎn)到Rootsuite并點(diǎn)擊鏈接。然后,我們就可以觀看其他YouTube用戶在Facebook上發(fā)布的視頻。

由于Rootsuite對(duì)于我們的粉絲的應(yīng)用程序非常感興趣,因此用戶可以使用這些視頻和Facebook上的用戶互動(dòng)。我們的Facebook用戶就這樣發(fā)送了他們的視頻,結(jié)果是,Facebook上的用戶比其他渠道的粉絲更加信任我們,并且他們對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣。由于用戶對(duì)FacebookLive視頻很感興趣,因此FacebookLive視頻的點(diǎn)擊率也比其他渠道的點(diǎn)擊率更高。

在選擇海外社交媒體時(shí),應(yīng)該充分考慮這三個(gè)因素。