如《百事可樂猴年廣告》、《百事可樂,味道好極了》、《年輕人的選擇》、《猴王世家》等經(jīng)典廣告被史玉柱譽為是中國的“軟王”。

一代一代腦白金:先活下來,再掙錢的商業(yè)帝國。

大腦白金:中老年市場,已經(jīng)過了三五年,要堅持品牌經(jīng)營。

《征途》:80年跌宕起伏,2016年開始告別疲勞,終于實現(xiàn)商業(yè)化的傳奇。

《傳奇》:轉(zhuǎn)型發(fā)現(xiàn)中國市場,以動畫創(chuàng)作為主,去年拍攝了三集短片,《爸爸去哪兒》《阿姨》等。

無論走到哪個行業(yè),文案,都一直都是的核心。這些不同類型的“小故事”,都是在特定的時間段出現(xiàn),一直被廣告受眾所接收。

腦白金《征途》《小故事》《還珠格格》《心魔》等多部國內(nèi)經(jīng)典歌曲,均采用洗腦的風(fēng)格。

為什么“大創(chuàng)意”廣告沒有過時呢?

因為那個時候的廣告與現(xiàn)在的廣告風(fēng)格已經(jīng)截然不同。

舊時代的廣告,絕大多數(shù)是宣傳產(chǎn)品,什么產(chǎn)品促銷,更多是告訴消費者我們的產(chǎn)品如何好。

腦白金在給老人送禮的時候,就會更重視簡單,直接,健康,可以讓人第一時間知道這個產(chǎn)品對自己有好處,對自己有好處。

而廣告語,則更偏企業(yè)文化,核心價值觀,上口快語,容易記憶。

麥當(dāng)勞的廣告語“金拱門”,顯然是個外行人,沒有建立起麥當(dāng)勞金拱門這個品牌認(rèn)知。

好的廣告語,是需要認(rèn)真打磨的。

就像耐克,哪怕你不需要刻意去記住,我們也會記得耐克的廣告語。

馬丁路德金,再名貴的樹,也不及你記憶中的那一棵。