在百事可樂(lè)產(chǎn)品新上市時(shí),其廣告文案“百事可樂(lè),新一代的選擇”,針對(duì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求,結(jié)合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況,將品牌與人們的生活聯(lián)系在一起,表達(dá)了新一代年輕人的生活態(tài)度。通過(guò)這樣一個(gè)廣告,使人們?cè)讷@得健康的同時(shí),也感受到了百事可樂(lè)所倡導(dǎo)的追求健康的理念。

除了對(duì)產(chǎn)品推廣之外,還注重建立消費(fèi)者的信任感。在創(chuàng)作這則廣告時(shí),還采用了富有創(chuàng)意、很受年輕人歡迎的文案,讓年輕消費(fèi)者對(duì)品牌感到非常有意義,增加了對(duì)百事可樂(lè)的好感。最后,百事可樂(lè)抓住春節(jié)期間的機(jī)會(huì),在商店內(nèi)開展促銷活動(dòng),并制作了一支賀歲廣告,將“恭喜百事可樂(lè)”與“帶回家”一起。在這個(gè)廣告中,百事可樂(lè)在介紹產(chǎn)品并邀請(qǐng)消費(fèi)者參與活動(dòng)。最后,為了能夠在商店中獲得一份禮物,百事可樂(lè)將其廣告語(yǔ)“樂(lè)活起來(lái)”作為禮物送給消費(fèi)者。如果消費(fèi)者參加活動(dòng),可以獲得樂(lè)活起來(lái)的禮物。

在此過(guò)程中,消費(fèi)者可以向消費(fèi)者表達(dá)百事可樂(lè)對(duì)“快樂(lè)”的熱愛,還可以了解“百事可樂(lè)”的產(chǎn)品文化,加深對(duì)產(chǎn)品文化的理解。同時(shí),由于新一代年輕人非常關(guān)注健康,喜歡喝碳酸飲料,所以百事可樂(lè)非常適合這種碳酸飲料。而且,由于人們對(duì)百事可樂(lè)的品牌文化很感興趣,他們也非常愿意參加集會(huì)。

在舉辦大型活動(dòng)時(shí),“百事可樂(lè)”將以互動(dòng)的方式傳遞品牌文化,讓更多的消費(fèi)者了解其品牌文化。這是它的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。除了贊助糖酒會(huì),百事可樂(lè)還與影院、音樂(lè)節(jié)和很多地方舉辦活動(dòng),創(chuàng)造更多的主題和場(chǎng)景。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廣告越來(lái)越多。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,我們必須根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn),選擇最具吸引力的媒體,并大膽使用各種形式來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。

首先是媒體策略。如今,廣告的媒體選擇非常廣泛。有很多企業(yè)選擇在地鐵、戶外等媒體上投放廣告。例如,可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞在不同地區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模宣傳。他們?cè)诒本┖蜕虾蓚€(gè)城市放置了大量的廣告,以提高品牌知名度。近年來(lái),美國(guó)風(fēng)廣告已成為更流行的媒體形式。