2月8日,百雀羚在廣州開(kāi)出了一間“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”的透明廚房,將“一塵不染”的百雀羚,徹底打造成“活力肌膚”的代表,還專(zhuān)門(mén)舉辦了“百雀羚神創(chuàng)意大賽”。

此次大賽采用“品牌之間會(huì)溝通”的思路,用“一塵不染”的諧音代替“完美無(wú)暇”的字面意思,讓這間廚房真正打造成“青春青春小分子與時(shí)尚彩妝”。

在活動(dòng)中,百雀羚聯(lián)合受惠者帶來(lái)“隨機(jī)中獎(jiǎng),卡通”抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng),還有300萬(wàn)“高端用戶(hù)專(zhuān)屬大禮包”可享免單,中、低端用戶(hù)獲得300元優(yōu)惠券。

這場(chǎng)很少有人能知道的抽獎(jiǎng)活動(dòng),通過(guò)為品牌大放異彩的方式,引發(fā)了一股90后、00后消費(fèi)者“好奇心”,吸引他們關(guān)注并參與其中。

2月8日,百雀羚借助“百雀羚神創(chuàng)意大賽”,讓用戶(hù)在短短幾天內(nèi)參與了百雀羚品牌召集的“青春中的閃亮?xí)r刻”,圍繞著““復(fù)刻百雀羚設(shè)計(jì)”主題,感受百雀羚為用戶(hù)帶來(lái)的美好,圍繞著“設(shè)計(jì)”這一話(huà)題,邀請(qǐng)用戶(hù)體驗(yàn)百雀羚的設(shè)計(jì)之美,創(chuàng)造出更多的社交互動(dòng)價(jià)值,為后續(xù)品牌傳播提供更多新的動(dòng)力。

3月15日,百雀羚品牌主發(fā)出“百雀羚好禮”的開(kāi)箱視頻,也是引發(fā)了消費(fèi)者的UGC內(nèi)容參與,這一事件喚醒了二次元圈層,為后續(xù)品牌話(huà)題設(shè)置了更多的興趣點(diǎn)。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是以愛(ài)的力量,讓營(yíng)銷(xiāo)更有趣

談到營(yíng)銷(xiāo),不得不提“你愛(ài)我”,情感營(yíng)銷(xiāo)早已成為各大品牌的共識(shí),情感營(yíng)銷(xiāo)也是品牌關(guān)注度提升的絕佳方式之一,就百雀羚而言,節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的屬性,就是與客戶(hù)的情感互動(dòng),百雀羚更多的是將節(jié)日與用戶(hù)的情感互動(dòng),通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)獲得消費(fèi)者的青睞,喚醒品牌與消費(fèi)者之間的情感關(guān)系。

百雀羚此次的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo),引起了年輕人的共鳴,消費(fèi)者的情感表達(dá)趨于理性,不單單關(guān)注品牌的價(jià)值,更關(guān)注自己是否被他們打動(dòng)。