2011年,碧桂園在網(wǎng)絡(luò)上展開了一場企業(yè)巡展,并請來了天鴻巴菲特以及山東各區(qū)總裁參加。作為媒體大屏,也有眾多地產(chǎn)開發(fā)商和經(jīng)銷商參加。在前一天舉行的碧桂園818宣傳現(xiàn)場,在兩個中國大陸高、中、西部世界級的城市形象迸發(fā)出熠熠生輝的光芒,一幅幅立體、張揚(yáng)的中國雄圖大片,與消費(fèi)者近距離的感受碧桂園的氣勢。

碧桂園在推出“碧桂園”品牌的時候,選用的是明星代言人,并邀請黃曉明為代言人,周杰倫作為碧桂園品牌代言人,宣傳手段非常犀利,還邀請了吳秀波作為碧桂園的形象代言人,并邀請黃曉明作為碧桂園的品牌大使,借勢電視連續(xù)劇的熱播,更是激起了大家對碧桂園品牌的熱烈討論。當(dāng)天碧桂園官網(wǎng)銷售量出現(xiàn)激增,1億的銷售額突破了去年全年的20多倍,被譽(yù)為“中國十大運(yùn)營商”的碧桂園中國也因此擁有了自己的品牌。

碧桂園為什么要請黃曉明作為代言人?為什么在中國大陸引起轟動?因?yàn)辄S曉明選擇黃曉明作為代言人后,公司的公關(guān)團(tuán)隊開始快速出圈,就想把“碧桂園”品牌植入進(jìn)更多的消費(fèi)者的心智。黃曉明作為碧桂園的廣告人,當(dāng)然也是碧桂園品牌戰(zhàn)略的代表人物,代表著碧桂園的品牌形象和品質(zhì)。

案例2:中國郵政的電梯廣告

2012年3月,中國郵政與中國郵政合作,打造了中國郵政城廣告。這次合作,中國郵政已經(jīng)在全國設(shè)有10個城市,8000多個城市。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),中國郵政還與多家媒體合作,包括新聞網(wǎng)站、平面媒體和戶外媒體,讓廣告更加貼近年輕人的生活。

目前,中國郵政已經(jīng)在400多個城市有30個城市投放了電梯廣告,覆蓋10億城市人口,實(shí)現(xiàn)了“品牌音量覆蓋率的穩(wěn)定提升”。

第二步:改變“輿論”,變“消費(fèi)”為“服務(wù)”

隨著“消費(fèi)”時代的到來,消費(fèi)者的需求越來越多元化,新的話題層出不窮,消費(fèi)者正在主動選擇更加優(yōu)質(zhì)的品牌。