為此,在本文的第2個(gè)部分中,我們需要介紹一個(gè)相對(duì)容易理解的概念。微博軟文營(yíng)銷就是指通過特定的概念訴求,以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈",以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。

微博軟文營(yíng)銷在中國(guó)其實(shí)是一個(gè)比較新興的詞匯,在國(guó)外已經(jīng)很普及了,并且在中國(guó)還處于萌芽階段,在國(guó)內(nèi)還處于發(fā)展中。

企業(yè)官微是企業(yè)官方的發(fā)聲渠道,很多時(shí)候,官方微博更像是企業(yè)的官方宣傳平臺(tái)。

我們每天都會(huì)收到各種各樣的信息推送,其中當(dāng)然也包括企業(yè)官微。

和微信公眾號(hào)的官方微博不同,企業(yè)官微通常會(huì)發(fā)送公司重大新聞、消息、獎(jiǎng)項(xiàng)、新品發(fā)布等內(nèi)容。

通常這些內(nèi)容是我們每天會(huì)收到的官方內(nèi)容,當(dāng)然也包括企業(yè)內(nèi)部員工的內(nèi)容。

由于微博的字?jǐn)?shù)限制,微博軟文內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間也不太一樣,所以有的企業(yè)會(huì)發(fā)送一些行業(yè)性的內(nèi)容,例如國(guó)內(nèi)的牛叉男裝、中國(guó)自主品牌服裝等。

而一些公司,比如新金、華為、小米、三星等,他們的微博內(nèi)容都是創(chuàng)始人的回憶,而有些則是自己創(chuàng)造的,例如NewBalance發(fā)布的最新音樂手機(jī)。

對(duì)于這些企業(yè)官微來說,微博內(nèi)容的內(nèi)容并不是每天都要更新的,它們每天都會(huì)有新的內(nèi)容推送。

所以,在持續(xù)更新的時(shí)候,要及時(shí)更換更新的內(nèi)容,還要確保每天更新的內(nèi)容有新的含義。

上圖是某985集團(tuán)發(fā)布的新手機(jī)活動(dòng)。

對(duì)于企業(yè)官微來說,這種活動(dòng)更多的是引發(fā)用戶興趣,吸引用戶關(guān)注,然后用戶參與到活動(dòng)中來,所以在寫作的時(shí)候,我們可以想一想企業(yè)官微所發(fā)布的內(nèi)容,并在內(nèi)容中穿插一些品牌或者公司的信息。

比如說,同樣是發(fā)布一條微博,有的企業(yè)會(huì)專門針對(duì)自己的品牌寫一篇微博,有的企業(yè)則專門開辟了一個(gè)欄目“玩樂解鎖”,來吸引用戶參與。