其實(shí)所謂的溫度,指的是在面對(duì)寒冷的時(shí)候,我們要有溫度,心有戚戚,盼有歸屬感。只有這樣才能夠保證你的產(chǎn)品價(jià)值,避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶市場(chǎng)。就像我們買(mǎi)衣服,買(mǎi)皮筋,買(mǎi)毛絨玩具,買(mǎi)世界五百?gòu)?qiáng)牌子,買(mǎi)進(jìn)口紅酒,購(gòu)買(mǎi)紙巾,都是需要,而真正有溫度的應(yīng)該是文化、人文、精神。

做好情感營(yíng)銷(xiāo),才能事半功倍

做情感營(yíng)銷(xiāo),不一定要直接面向產(chǎn)品,可以通過(guò)消費(fèi)者的反饋來(lái)分析品牌的消費(fèi)喜好,然后給出對(duì)應(yīng)的解決方案,這才是我們需要做的,不然我們做的這個(gè)故事肯定是毫無(wú)意義的,故事沒(méi)那么吸引人,用戶(hù)也不喜歡。這也是一個(gè)需要思考的事情,之前我們?cè)诰W(wǎng)上看到過(guò)一個(gè)品牌,一個(gè)女孩子發(fā)幾個(gè)自己喜歡的視頻,但是我最后選了一些她對(duì)某些事物的一種接受度很高的視頻,不僅她是對(duì)這種精神一種接受,還給了她一種情感上的認(rèn)同,并且這種認(rèn)同還能夠吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)。所以,情感營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該在做內(nèi)容、傳播的時(shí)候抓住消費(fèi)者的情感點(diǎn),引發(fā)共鳴。

在當(dāng)下,情緒這種東西往往容易被大家所忽視,一看到某個(gè)產(chǎn)品,腦子里就有了畫(huà)面,有了印象,有了需求,還怕什么?當(dāng)你在猶豫是否要購(gòu)買(mǎi)某件產(chǎn)品時(shí),就是讓別人主動(dòng)給你推薦。

在這個(gè)年代,消費(fèi)者可以很容易將產(chǎn)品的功能與同行業(yè)品牌做比較,從而做出選擇。但要想在消費(fèi)者的腦海中留下一種產(chǎn)品屬性,就需要打造出與眾不同的品牌,實(shí)現(xiàn)差異化。

下面,我為大家列舉4個(gè)最常見(jiàn)的品牌,利用情感營(yíng)銷(xiāo)提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)率。

1、可口可樂(lè):“秘密”式的口號(hào)

可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)上早已不存在任何神秘感,“解渴解渴”的觀(guān)念也在慢慢流行起來(lái),所以這個(gè)汽水品牌已經(jīng)具有了它自己的內(nèi)涵。