然而,面對當(dāng)下媒體多元化、資訊快速化的市場環(huán)境,好的品牌、好的營銷策劃,必須依靠強(qiáng)大的品牌資源。

借助強(qiáng)大的品牌資源,能夠有效提升品牌的知名度和辨識度。但是大多數(shù)消費(fèi)者還是會選擇知名的品牌,因為這個品牌知名度的可信度和權(quán)威性較高,從而減少在消費(fèi)者心目中的購買率。不過,如果是,品牌知名度一般都是較低的,這樣就會使得品牌難以辨識度。所以,在推廣時,必須考慮品牌在推廣時的曝光率和曝光度。

具體而言,當(dāng)企業(yè)決定將產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品的相關(guān)信息發(fā)布在知名媒體網(wǎng)站時,就需要考慮到如何去選擇網(wǎng)站的欄目。比如軟文推廣,就需要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)群體來選擇目標(biāo)群體聚集的網(wǎng)站,同時要注意媒體的影響力以及公信力,只有這樣才能做到有效的傳播。

通過綜合分析,企業(yè)在選擇品牌的過程中,除了選好品牌知名度之外,還可以考慮到品牌推廣中的曝光率和曝光度。就像在硬廣推廣時,曝光度的提升是直接的,但是軟文推廣可以通過軟文的內(nèi)容形式來讓更多消費(fèi)者知曉并信任。

在品牌推廣的過程中,曝光度的提升也是非常重要的。這時候,就需要看品牌的影響力了,一般來說,企業(yè)都會選擇知名度較高的大品牌,比如上邊提到的知名品牌。但是,如果企業(yè)是在某一領(lǐng)域中的名氣較小,這樣就會使得軟文推廣的效果削弱。

實(shí)際上,有些小品牌會選擇一些小而美的自媒體平臺進(jìn)行發(fā)布,這種平臺在發(fā)布的時候不需要經(jīng)過企業(yè)的許可,可以有效地降低企業(yè)的營銷成本。

同時,一些知名平臺的曝光率也不容小覷,比如微博、朋友圈等,在這些平臺發(fā)布的軟文內(nèi)容一定要有針對性,因為它們擁有著更高的閱讀量,從而能夠幫助企業(yè)提升影響力。

三、想要提升軟文的影響力,企業(yè)做軟文推廣要怎樣做才好?

1、注意形式的創(chuàng)新

軟文在內(nèi)容上要足夠吸引人,就需要在形式上做創(chuàng)新,在內(nèi)容上可以稍微豐富一些。