在傳統(tǒng)的數(shù)字廣告中,品牌指的是你的品牌或產(chǎn)品,如大牌香皂、可口可樂、星巴克、寶馬等。

這種營(yíng)銷策略,相當(dāng)于為你的品牌命名,讓顧客知道你的品牌是什么。但是,為了節(jié)省廣告成本,你在這個(gè)品牌的名字上,應(yīng)該集中在你產(chǎn)品的名字上。

同時(shí),你的目標(biāo)顧客,也就是消費(fèi)者,是最適合你的。

以你的產(chǎn)品名稱為例,你的品牌名稱應(yīng)該包括特定的目標(biāo)人群。這些人群往往會(huì)因?yàn)槟撤N原因,來喜歡你的產(chǎn)品,而這個(gè)人群又一直在尋找你。

這里需要說明的是,讓消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買,并不是讓你生產(chǎn)產(chǎn)品,而是讓他們購(gòu)買你的品牌。這種品牌,包括人們?cè)谙M(fèi)時(shí),所使用的價(jià)值,購(gòu)買你的產(chǎn)品的時(shí)候,所接受的款式,所帶來的好處等。

3、數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)該怎么做?

之前我們有提到過,互聯(lián)網(wǎng)的滲透,讓我們的品牌,一言一行,具有了可傳遞性。但是,在過去的品牌傳播中,消費(fèi)者所接受的信息,并沒有那么多的渠道,信息也是經(jīng)過了大量的生產(chǎn)、加工,消費(fèi)者所接受的信息,是在生產(chǎn)環(huán)境的生產(chǎn)者所掌握的。

因此,在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,品牌營(yíng)銷,想要在信息爆炸的今天,奏效,必須以消費(fèi)者為中心。那種爆炸性的傳播,基本上是不可能的。在這個(gè)時(shí)代,消費(fèi)者喜歡什么,就生產(chǎn)什么,并不會(huì)為你提供任何幫助。

由于信息是由生產(chǎn)者生產(chǎn)的,所以有別于需求,所以,品牌營(yíng)銷,必須生產(chǎn)消費(fèi)者所喜歡的內(nèi)容。

1、生產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容

如果你是生產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容的話,那么你應(yīng)該如何生產(chǎn)呢?

生產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容,它應(yīng)該能夠快速迎合消費(fèi)者的需求。

這種生產(chǎn),很大程度上,是由于消費(fèi)者喜歡某種東西,這種東西就是現(xiàn)成的,或者是相關(guān)的。