1、軟文形式新趨勢(shì)

科技軟文,也稱(chēng)為科普軟文、行業(yè)軟文、用戶軟文、總結(jié)軟文、懸念軟文、故事軟文等,主要是通過(guò)科普軟文向讀者介紹科技知識(shí)、技術(shù)支持和新產(chǎn)品發(fā)布等信息,并不斷強(qiáng)化讀者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。由于消費(fèi)者通過(guò)對(duì)新產(chǎn)品的了解,可在搜索引擎中搜索諸如信息內(nèi)容查詢、搜索引擎的品牌檢索等關(guān)鍵詞,可以在權(quán)威媒體上進(jìn)行相應(yīng)文章的發(fā)布,增加公司及產(chǎn)品的知名度,提升消費(fèi)者對(duì)公司及產(chǎn)品的信任度,并為未來(lái)市場(chǎng)中銷(xiāo)售奠定客戶基礎(chǔ)。

專(zhuān)家、學(xué)者、行業(yè)人士、城市精英等高端圈層人士,具有很強(qiáng)的影響力和號(hào)召力,能夠在較短時(shí)間內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)廣泛的品牌影響力和公信力。

比如,《我們采訪了北京環(huán)衛(wèi)工》一文中,通過(guò)一位環(huán)衛(wèi)工人的故事,引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于清潔工的危機(jī)。通過(guò)在軟文中說(shuō)明環(huán)衛(wèi)工人需要車(chē)費(fèi)、供電、供水、充電等費(fèi)用,而這些都是需要付費(fèi)的?！段覀儾稍L了另一位環(huán)衛(wèi)工》的軟文就顯得很專(zhuān)業(yè),讀者看后紛紛轉(zhuǎn)發(fā),積極傳播。

前不久,《我們采訪了另一位環(huán)衛(wèi)工》一文也深受讀者好評(píng)。文章一經(jīng)推出,便在朋友圈和QQ空間中迅速傳播,引起廣泛關(guān)注,獲得了10萬(wàn)+的閱讀量。

在熱點(diǎn)事件中,軟文可以及時(shí)借勢(shì),能夠及時(shí)獲得大眾的關(guān)注。像近年來(lái)的“周一見(jiàn)”“阿貓阿狗”“”事件等,都是經(jīng)過(guò)一個(gè)月的炒作而得到了大眾的關(guān)注。

三、軟文的寫(xiě)作方法

寫(xiě)軟文的方法很多,但有一個(gè)共同點(diǎn),即真實(shí)。

真實(shí),就是有根有據(jù),客觀真實(shí),不能隨便編造,以免因文中的虛假信息而引起讀者的反感。這是軟文最為經(jīng)典的“軟文故事”。

前不久“996農(nóng)民工的調(diào)查”這一話題,引起了輿論熱議。很多網(wǎng)民都在討論這件事。有人說(shuō)這種采訪是假的,而且文章寫(xiě)的也是假的。我想大家在讀完這則報(bào)道之后,會(huì)知道真實(shí)性有多重要了。