4月28日下午3點,推送了科迅品牌下線的H5鏈接,點擊鏈接后,便會進入發(fā)布中的H5網(wǎng)站。這是一項與用戶積極的互動,可以讓品牌主參與活動,或者聯(lián)系品牌主,與用戶建立聯(lián)系。用戶在頁面中會留下自己的地址,并且可以進行關注,與品牌主、網(wǎng)友互動。

微信傳播將帶給用戶前所未有的傳播體驗,可進行病毒式傳播,讓用戶自發(fā)產(chǎn)生口碑效應。同時,又可以真正實現(xiàn)品牌與用戶的交互。讓用戶不再有參與感,而是有歸屬感,并且自帶粉絲。這個過程是不可少的。

想讓用戶實現(xiàn)品牌信息的傳播,還需要通過文案、“互動”這兩個環(huán)節(jié),讓用戶可以在互動中汲取知識。做出影響,不僅僅只是因為只有分享,而是要讓用戶明白的知道這個信息,但是這個信息是屬于自己的。并且還需要把這些信息結合在一起,這樣才可以讓用戶做出選擇,并且增加交互。

品牌、產(chǎn)品、用戶之間,是具有較大反差的。將品牌的信息,恰當?shù)娜谌氲接脩舻幕又?是實現(xiàn)品牌傳播的最佳途徑。這樣的情況下,用戶在產(chǎn)生信息后,能夠感覺到這個品牌,同時也會對這個品牌產(chǎn)生好感,甚至于喜歡上這個品牌。這樣品牌,用戶才會認為,品牌就是這個品牌。

在品牌傳播的過程中,品牌的作用是十分重要的。因為只有讓用戶感受到品牌,用戶才會真正覺得這個品牌是和他們有關的。用戶有了這種感受,才能愿意去使用,了解這個品牌,并且愿意去購買。所以我們說品牌傳播的過程,是一個品牌與用戶之間的過程,也是一個用戶與用戶之間的過程。這個過程,主要體現(xiàn)在三個方面:

品牌在認知上,就是品牌之間的差異。它是企業(yè)對用戶的承諾。它是品牌傳播的原點。它是一個關鍵的媒介。它可以推動企業(yè)品牌的傳播。

品牌傳播的過程,就是讓用戶感受品牌的過程。它是用戶感受的一個媒介。

在品牌傳播的過程中,有三個階段,我們需要認識到這三個階段是非常重要的。