就拿一款夏季防曬修護(hù)面料來說,這個(gè)單品想要在各大推廣渠道中突出重圍,毫無疑問,最適合的就是明星代言。這種做法最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以進(jìn)行“精確投放”,讓大量用戶可以接觸到品牌的信息。但是明星代言涉及的話題多,消費(fèi)也大,而且從投入產(chǎn)出來說,也不是最好的。那么,哪些產(chǎn)品適合在小紅書上投放呢?

這種方法也很簡單,就是我們來看一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)投放”的品牌產(chǎn)品。

首先,這款產(chǎn)品的主要功效是什么?它的成分是什么?主要成分有哪些?有什么作用?成分的含量有多少?主要成分的變化有哪些?該成分的市場容量有多大?

這種對產(chǎn)品市場的分析非常準(zhǔn)確,不需要深入了解產(chǎn)品。只需要對產(chǎn)品的主要功效進(jìn)行一個(gè)非常透徹的分析,從產(chǎn)品成分、功能、使用感受、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面來去找一些基本的數(shù)據(jù),這樣的效果是最好的。

但是需要注意的是,小紅書是種草,不是拔草。這就要求產(chǎn)品的功效要與產(chǎn)品的真實(shí)功能符合,可以打掩護(hù)。如果產(chǎn)品是純粹的一種護(hù)膚品,比如化妝、扮眉、護(hù)膚品等等,那就要以防曬、美白、養(yǎng)膚、抗衰老等為切入點(diǎn)去創(chuàng)作內(nèi)容。這樣才能有更多的用戶主動(dòng)選擇產(chǎn)品。

其次,通過小紅書做投放,可以讓新用戶快速的對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。在小紅書上做投放的時(shí)候,最好不要從一開始就進(jìn)行冷啟動(dòng)。要先去了解用戶的需求,了解平臺的情況,去制定投放策略,在投放的時(shí)候才能保證能有好的效果。

當(dāng)然,前期小紅書投放也可以進(jìn)行試錯(cuò),不斷調(diào)整投放策略,來保證投放效果。

但是,要想找到好的小紅書投放方式,還需要綜合多方面的因素去考慮,例如通過平臺的規(guī)則來判斷。

如平臺本身,就是屬于一個(gè)分享的平臺,所以要想自己的產(chǎn)品能夠有較好的傳播效果,需要進(jìn)行全網(wǎng)的覆蓋,最好能夠進(jìn)行多平臺投放。