穿越時空,理解未來美學(xué)

穿越時空,領(lǐng)略未來美學(xué)

根據(jù)蒙牛集團的消費心理,蒙牛集團針對其青少年、中年、年輕人等群體,利用蒙牛集團的社群營銷策略,瞄準青少年消費市場,引導(dǎo)其將自己的營銷打造成年輕、高端牛奶的品牌。蒙牛集團的社群營銷戰(zhàn)略,充分反映出青年人對于“科學(xué)的成長”的追求,鼓勵青少年學(xué)習(xí)科學(xué),構(gòu)建自己的科學(xué)校園,激發(fā)了青少年的興趣,成為該集團內(nèi)最受年輕人喜愛的牛奶品牌。

借勢劇情,圈粉年輕人群

此次蒙牛集團的營銷,非常巧妙地借助其年輕化的品牌形象,增加了年輕人對蒙牛集團的好感度,圈粉年輕人群,這不僅能夠增強蒙牛品牌與年輕人的情感互動,更可以形成品牌的年輕化傳播,從而提升年輕群體對蒙牛集團的好感度。

要做好年輕人的營銷,我們需要做好廣告創(chuàng)意,有針對性地將產(chǎn)品融入到年輕人身上,讓消費者認識蒙牛集團,認同蒙牛品牌。蒙牛集團本次營銷在設(shè)計上和表現(xiàn)上主要從三個層面進行考慮,首先是畫面設(shè)計,從大觀園、通欄到整體環(huán)境都有加強與品牌識別,能夠鮮明地將產(chǎn)品與自身的特征相結(jié)合,例如設(shè)計有手繪式空間,文案以生動的方式表現(xiàn),重點突出畫面中的產(chǎn)品,還有蒙?；盍︼嬃系耐茝V。

其次是產(chǎn)品包裝設(shè)計,蒙牛集團的產(chǎn)品包括液態(tài)奶和奶制品兩部分,并且采用了比其他品牌更強的六神、大奇、每日c果汁、牛初乳等不同包裝,其中最顯著的是產(chǎn)品本身包裝袋,體現(xiàn)出產(chǎn)品的健康屬性,更容易吸引年輕人的眼球。而且包裝盒采用了“少口服液,多喝半糖”的概念,強調(diào)產(chǎn)品的養(yǎng)生功效,非常有利于蒙牛集團品牌傳播。最后是宣傳上,蒙牛集團還與故宮、海底撈、周黑鴨、統(tǒng)一等娛樂品牌合作,運用“瓶身上的禮物”來宣傳品牌,通過視頻、平面媒體等全媒體矩陣進行宣傳。通過這種全方位的宣傳方式,蒙牛集團增強了消費者對品牌的認知度和忠誠度,這也是為什么在乳制品行業(yè),每年都會有一億元的廣告投入,而其營銷費用占比卻一直維持在行業(yè)第一的原因。