端午節(jié)營(yíng)銷產(chǎn)品軟文案例——“今夜粽子”經(jīng)典案例

粽子自古以來就有過,可以說是中國(guó)人民之間的摯愛。從最初的粽子、有的粽子、有的粽子,再到如今的粽子。粽子本來是一種與萬物共存的產(chǎn)品,但是在中國(guó)人自古以來就有這種摯愛。

先從屈原這個(gè)節(jié)日中,我們能發(fā)現(xiàn),為了慶祝屈原,人們紛紛加入了“屈原”的行列。然而,在這個(gè)屈原的節(jié)日中,卻沒有一個(gè)讓人一呼百應(yīng)的品牌,因?yàn)榇藭r(shí)的人們被江小白所吸引,所以可以說,“以江小白為代表的白酒品牌并不在少數(shù)”。

江小白的“江小白”文案是怎么寫的?江小白從沒有再做過“江小白”的品牌定位,甚至還都沒有投入去創(chuàng)新,而是借勢(shì)、做出了新的產(chǎn)品?！澳贻p人喝酒都會(huì)有年齡的,我們是年輕人的朋友?！苯“鬃プ∧贻p人的消費(fèi)場(chǎng)景,把白酒變成了“文化禮物”,讓年輕人感到“我們?cè)诤染啤薄?/p>

江小白為什么會(huì)在白酒市場(chǎng)扎下地根?為什么江小白可以玩出更多花樣,成為年輕人白酒品牌的一股清流?基于這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),一系列的營(yíng)銷方案就來了。

首先,借助節(jié)日熱點(diǎn)做營(yíng)銷,從江小白眾多的文案中脫穎而出,吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

其次,迎合消費(fèi)者的喜好,將營(yíng)銷的步調(diào)放在“走心”上。

江小白發(fā)現(xiàn)了年輕人喜歡的是一種類型的酒,而這個(gè)類型的酒就是江小白。

有時(shí)候,酒瓶的包裝上,就是一些與用戶相關(guān)的文案。江小白發(fā)現(xiàn),不僅僅是瓶身文案,更多的是文案背后所體現(xiàn)的消費(fèi)洞察。

在這種狀態(tài)下,如何抓住年輕人的情緒,實(shí)現(xiàn)品牌推廣的轉(zhuǎn)化呢?江小白為了提升文案的打開率,采用了“逆向思維”的文案推廣方式。