江小白在微博上發(fā)布了一支名為《致我們終將歸來的粽子》的微漫畫,每一個人都用自己的方式表達對你的思念,一個粽子的書寫過程,就像一個問號,粽子們慢慢化成了剝開的一道縫隙,又或許,將它們放起來,想念他們。

整支視頻一經(jīng)推出,迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅,吸粉無數(shù),引發(fā)眾多網(wǎng)友跟貼。在后期的節(jié)日營銷推廣中,江小白也借勢推出了端午節(jié)快樂罐一整套,包括一個關(guān)于粽子的簡單文案,另一個關(guān)于粽子的有趣海報,也登上了微博熱搜榜。

面對情感的洶涌浪潮,品牌如何借勢節(jié)日營銷,贏得年輕人的喜愛呢?在情感營銷這個領(lǐng)域,江小白以自己獨特的方式,進行了一場走心的營銷。

1.牢牢把握節(jié)日主題,打情感牌

江小白從貼合節(jié)日主題的角度入手,精心挑選了不同的設(shè)計。比如端午有“牛年”、“牛年”、“牛節(jié)”等特殊節(jié)日,那么它們背后的意義就在于去“玩”出一個“?！弊?。

此次,江小白將產(chǎn)品與牛年結(jié)合,將包裝整合進了牛年元素,并用玩的不亦樂乎的形式展現(xiàn),玩轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)文化,將產(chǎn)品與牛相結(jié)合,將牛融合。

2.選擇年輕人喜歡的線下“場景”

江小白洞察到端午節(jié)上班族的社交需求,用年輕人喜歡的線下場景去打江小白的情感牌。

為了讓年輕人愿意與你一起打江小白的場景,江小白將產(chǎn)品的“文案”與“場景”結(jié)合到了一起,融入“一個人喝酒”的場景,將場景場景融入了,江小白打破白酒與酒之間的隔閡,激發(fā)用戶“共情”。

江小白利用“嗨”的勢,將品牌和產(chǎn)品“碰”,成了當下年輕人“吃”的話題,讓自己成為了一個有情感、有想象力的“朋友”。