軟文的推廣是一把雙刃劍,運(yùn)用得當(dāng)可以使得經(jīng)濟(jì)效益更加出色,運(yùn)用不好會(huì)危害會(huì)計(jì)。因此,精準(zhǔn)推廣能夠以較低的成本費(fèi)把利潤(rùn)做到較大化。

精準(zhǔn)推廣的實(shí)質(zhì)是“精準(zhǔn)”二字,簡(jiǎn)單地說(shuō),廣告宣傳和營(yíng)銷推廣緊密結(jié)合。

1.“精準(zhǔn)推廣”使其更能突顯知名品牌特性

“精準(zhǔn)推廣”的關(guān)鍵點(diǎn)是根據(jù)大數(shù)據(jù)分析精確地瞄準(zhǔn)客戶群。也就是人們常說(shuō)的“精確推廣”,就是說(shuō)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析,以“營(yíng)銷推廣”為導(dǎo)向性,采用相近的品牌、產(chǎn)品特點(diǎn),根據(jù)恰當(dāng)?shù)耐茝V策略,恰當(dāng)?shù)陌旬a(chǎn)品與客戶的要求聯(lián)系起來(lái)。

“精準(zhǔn)推廣”與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)鍵區(qū)別在于,傳統(tǒng)營(yíng)銷需要固定的物理概念,推廣推廣方法更為宏觀經(jīng)濟(jì),非常容易讓客戶產(chǎn)生排斥感。而精準(zhǔn)推廣則是詳細(xì)描述出客戶的要求,并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn),給客戶發(fā)送有關(guān)的推廣信息。

在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一個(gè)大背景下,傳統(tǒng)式的推廣方法早已不太適用客戶的習(xí)慣性。而精準(zhǔn)推廣就不一樣了,它更注重精確。它能夠依據(jù)客戶的基本特性,制訂出適合的推廣策略。比如,一些具有潛在性要求的客戶,會(huì)常常上網(wǎng)查找一些護(hù)膚產(chǎn)品的信息,因此推廣會(huì)根據(jù)線上與線下的結(jié)合,在這方面針對(duì)一些品牌推廣較為喜歡。

因此,精準(zhǔn)推廣是非常容易被客戶所接納的,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)的形式,找尋潛在用戶的聚集地。

四、“口碑傳播”

網(wǎng)絡(luò)口碑傳播就是指根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)交流,新媒體,媒體的作用,借助于口碑傳播,商品的特定消費(fèi)者將“它”散播開來(lái),并根據(jù)社交媒體的、專業(yè)知識(shí)分享、公司活動(dòng)、相關(guān)新聞資訊等方式,對(duì)品牌的知名度進(jìn)行傳播。

從實(shí)踐活動(dòng)來(lái)看,口碑傳播有下列三個(gè)關(guān)鍵的特征:

1、散播推廣內(nèi)容更非常容易被百度搜索引擎百度收錄。

2、客戶積極散播,且散播內(nèi)容有較高的權(quán)重值。