2.純甄營銷案例1:美的線下高端體驗(yàn)館

作為一款極具極強(qiáng)的電競(jìng)“知識(shí)分子”,美的線下體驗(yàn)館,可以說在年輕人的圈層里有著濃郁的吸引力。將純甄酸奶搬到線下體驗(yàn)館,不僅將門店的純甄酸奶和購買的干凍干酸奶形成了線上線下的強(qiáng)關(guān)聯(lián),還讓體驗(yàn)館的用戶能夠體驗(yàn)到產(chǎn)品和場(chǎng)景的融合,而且直接將線上的購買轉(zhuǎn)化為購買,大大提高了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

案例:小鵬汽車和線下便利店的結(jié)合

小鵬汽車?yán)玫靥帍V州的LED廣告牌,在廣州北站進(jìn)行一場(chǎng)活動(dòng)推廣,投放期間進(jìn)行“看球帝”“測(cè)測(cè)小鵬電磁力”“測(cè)測(cè)加油小鵬”等多款車型。而且還搭配了各種活動(dòng)的海報(bào),將小鵬電磁力融入在活動(dòng)中,吸引了大量用戶。

3.其他線下體驗(yàn)館營銷案例2:NIKE的線下高端社群營銷

NIKE社群營銷涉及社交媒體,而且是完全免費(fèi)的,并且擁有用戶基數(shù)較大,并且也是一家具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,當(dāng)時(shí)通過社群開展社群活動(dòng),迅速擴(kuò)大了品牌影響力。而且將社群作用發(fā)揮到了極致,特別是“尋找XXXX”“體操大PK”等活動(dòng),極大的調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情。

但是同時(shí)也給NIKE在社群內(nèi)的發(fā)展提出了更高的要求,NIKE為了提升社群的影響力和銷售,建立了專業(yè)的群,但同時(shí)也給社群內(nèi)的用戶營造了“去健身房的感覺”,而且這一行為也被稱作“Keep社群營銷”。