一、如何進(jìn)行品牌定位?

品牌定位是一種讓品牌在市場上保持著更高的勢能,讓品牌在市場上保持更多的競爭力。

因此,品牌定位就是對品牌的規(guī)劃與定位,它體現(xiàn)了品牌的特色,代表了品牌的個(gè)性。品牌定位包括兩部分內(nèi)容:品牌個(gè)性、品牌傳播以及品牌經(jīng)營。

第二步是品牌個(gè)性。包括品牌命名、品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌經(jīng)營等內(nèi)容。品牌個(gè)性是品牌的性格,而品牌傳播則是品牌的傳播內(nèi)容,這就是品牌定位。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者個(gè)性化需求的增強(qiáng),企業(yè)對消費(fèi)者的訴求越來越多,消費(fèi)者也變得越來越理性。在品牌個(gè)性和需求的驅(qū)動(dòng)下,企業(yè)對品牌的認(rèn)識(shí)也隨之發(fā)生變化,品牌個(gè)性也在不斷更新。

一個(gè)具有個(gè)性的品牌可以影響消費(fèi)者的購買決策,最終將影響品牌資產(chǎn),這是品牌定位的核心內(nèi)容。企業(yè)要想打造有競爭力的品牌,就要進(jìn)行品牌個(gè)性的定位,否則將無法給消費(fèi)者留下深刻的印象。

品牌個(gè)性和品牌傳播就是品牌定位的核心內(nèi)容。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化,就必須讓品牌傳播內(nèi)容具有吸引力,這樣消費(fèi)者才能印象深刻,品牌記憶的持久。

因此,對于企業(yè)來說,品牌個(gè)性的塑造是必不可少的,并且必須堅(jiān)持有效的原則,這樣企業(yè)才能有真正的發(fā)展。

那么,什么是品牌定位?如何界定品牌定位?如何制定品牌定位?

品牌定位是一種營銷思維,因此,我們在品牌定位時(shí),必須考慮到自己的品牌個(gè)性,企業(yè)或品牌的特點(diǎn),以及自己的市場地位。此外,企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性特征來制定相應(yīng)的品牌傳播定位。

產(chǎn)品定位是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要有獨(dú)特的外觀特征,而且必須有一個(gè)明確的特點(diǎn)。

品牌個(gè)性可以應(yīng)用于產(chǎn)品組合中,例如,產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品技術(shù)定位、產(chǎn)品消費(fèi)定位等。我們還可以在制作產(chǎn)品包裝時(shí)考慮其他因素。

通過對一些品牌的歷史、文化、質(zhì)量、價(jià)格、包裝風(fēng)格、技術(shù)、服務(wù)等屬性的綜合評價(jià),我們可以從這些方面創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的品牌。