經(jīng)典軟文推廣案例:讓你的籃球品牌更具號召力

與其他品牌相比,耐克的軟文推廣是一種非常經(jīng)典的軟文推廣方式。2006年8月16日,耐克在瑞士總部的曼哈頓地區(qū)舉辦一場為期30天的瘋狂的發(fā)布會。發(fā)布會的時間和地點(diǎn)非常獨(dú)特,例如,在迪拜的大飯店上,耐克還使用了一條最新的視頻和照片,以突出了耐克品牌的運(yùn)動優(yōu)勢。這則新聞發(fā)布會的內(nèi)容寫得非常直接,它展示了Nike自己的運(yùn)動經(jīng)驗(yàn),這無疑是一個非常明智的選擇。

首先,耐克以活動的方式展示了Nike品牌的成就。在發(fā)布會的前兩天,有人在為這次發(fā)布會制作視頻時擔(dān)心,這對于普通觀眾來說,恐怕是非常痛苦的事情。為了讓觀眾理解耐克對網(wǎng)絡(luò)體育賽事的影響,這個視頻非常簡單。除了小朋友,Nike還在該視頻下放了耐克一個標(biāo)簽“支持的”。之后,Nike在活動的最后,展示了耐克在“自動售貨”領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。為了讓觀眾理解耐克,Nike在發(fā)布會后將自己的“自動售貨”功能嵌入到視頻中。

和耐克類似,我們可以從其他很多企業(yè)進(jìn)行營銷推廣,例如“鞋子租賃”的營銷方式。在過去的幾年里,盡管“鞋子租賃”模式和“鞋靴租賃”模式蓬勃發(fā)展,但一些公司和品牌仍然使用該模式進(jìn)行營銷。他們覺得這種模式只是“裸奔”,但后來他們發(fā)現(xiàn),在這樣的模式下,產(chǎn)品的壽命非常短,甚至根本沒有生命。這就是為什么大品牌的營銷模式更適合網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓用戶更好地了解產(chǎn)品信息,幫助用戶更好地選擇產(chǎn)品,從而幫助公司更快地擴(kuò)大營銷規(guī)模。在發(fā)布會結(jié)束后,我們可以通過短視頻的形式制作視頻,展示和表達(dá)公司產(chǎn)品的使用價值,以及產(chǎn)品的使用效果。同時,短片視頻可以全方位地展示和宣傳公司品牌,加深用戶對品牌的印象,并提高品牌知名度。

不同于傳統(tǒng)的電視廣告營銷模式,網(wǎng)絡(luò)營銷是一種使用先進(jìn)的技術(shù)來收集用戶數(shù)據(jù),并分析用戶的需求,然后利用數(shù)據(jù)幫助廣告商準(zhǔn)確定位受眾,并將廣告效果轉(zhuǎn)換為用戶的實(shí)際行動,這是一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目標(biāo)是贏得用戶的信任。