人們喜歡故事,這是因?yàn)楣适掠羞@么多吸引人的元素,同時(shí),它們之所以能被接受,是因?yàn)樗鼈兺ǔ６际枪适隆９适虏粌H有有趣,還與人們的情緒緊密相關(guān)。好的品牌故事往往能讓用戶感受到情感,引發(fā)共鳴,從而提高品牌的轉(zhuǎn)化率。

如果品牌故事在推廣的過程中能與用戶產(chǎn)生共鳴,那么品牌推廣效果往往能更加出色。

營銷故事的五個(gè)原則

如果我們要講述一個(gè)引人入勝的品牌故事,我們必須遵循以下五個(gè)原則。

新聞故事必須能夠講述故事,因?yàn)橛辛诉@些特征,我們就能夠通過不同的方式來講述故事。

新聞報(bào)道是我們講述品牌故事的方式之一。我們的目標(biāo)是盡可能地讓更多的人知道我們的品牌,并且產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。因此,我們必須盡可能地使用描述性的方式。雖然我們的品牌故事并不是那種書面形式,但是它在推廣過程中仍然具有很大的影響。

為了能夠講述一個(gè)好的品牌故事,我們必須盡可能地采用故事。這些方法包括事件研究、客戶滿意研究、產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)值觀以及整個(gè)公司的發(fā)展史。這五種方式都必須有所不同,并且每個(gè)不同的方式都需要詳細(xì)描述。

第二,情感聯(lián)系。

我們要講述的品牌故事的情感聯(lián)系內(nèi)容通常包括:品牌個(gè)性、品牌信念、品牌偏好、品牌使命和價(jià)值觀。我們必須傳達(dá)給客戶一個(gè)有意義的品牌故事。這些通常與我們的目標(biāo)受眾密切相關(guān)。如果我們的品牌故事很無聊,那么消費(fèi)者對(duì)它就無動(dòng)于衷。因此,我們必須將受眾的情感包含在我們的故事中。

盡管內(nèi)容應(yīng)該是感人的,但也要從客戶的立場上開始。每個(gè)品牌都希望客戶真正關(guān)心他們的生活,希望他們能夠輕松理解他們的想法,因此他們希望公司能夠?yàn)樗麄兊姆?wù)提供更多的價(jià)值。在其中,你的品牌故事必須與受眾的生活密切相關(guān)。

例如,如果您的公司是高科技產(chǎn)品,則在您的品牌故事中應(yīng)該更多地講述在AI驅(qū)動(dòng)的人工智能時(shí)代下如何使每個(gè)人都變得更好。