百事可樂:“致敬偉大的安妮”

:對不起,我只過1%的生活

《達芬奇密碼》:爸爸我,你的故事

這是在《Youaremore》中的一個橋段,當達芬奇得以站在巨人的肩膀上,作出明智決策時,您就不必擔心自己的后代是否會在自動鏈條上成為人類的英雄。這則廣告引起了全世界的關注,數(shù)以千計的人閱讀過這則廣告。

1988年,達芬奇公司生產(chǎn)了“代代相傳”的主題廣告,以辨識度高的“經(jīng)典”形象出現(xiàn)在各種設計圖紙中。這則廣告隨著大量讀者的追捧而不斷走紅。

經(jīng)典軟文營銷經(jīng)典案例分析:如何讓你的產(chǎn)品火全球

1999年,中國動畫電影《國產(chǎn)凌凌漆》問世,“誰是漫畫家”的品牌由此聞名。動畫電影《國產(chǎn)凌漆》吸引了觀眾的廣泛關注,“代代相傳”的漫畫形象迅速走紅全球。

雖然這部動畫電影的知名度并不高,但它的成功證明了奧美一直倡導的品牌理念——“懂得如何將產(chǎn)品與消費者的生活聯(lián)系起來”。

在這個關鍵的節(jié)點上,奧美主動找到了年輕人“情感需求”的痛點。為了讓目標受眾“尊重我們的生活”,奧美讓年輕人意識到社會的復雜性,發(fā)現(xiàn)“簡單是一種趨勢,不簡單是一種痛苦”。

為此,奧美把這個品牌理念與電影中的經(jīng)典廣告語聯(lián)系起來,吸引了更多觀眾的注意力。

通過上面幾個經(jīng)典廣告營銷案例,我們可以看到,這些廣告營銷并沒有取得什么成績,但我們都知道如何成功地實現(xiàn)這一目標。

1.廣告是什么?它的目標是什么?

除了“創(chuàng)意”之外,一個重要的是“市場需求”。換句話說,廣告營銷的目的是為了找到“合適的人”,并從中獲得收入。

因此,一個有影響力的廣告必須具有“消費者”。