在中國,有太多的企業(yè)早已成為歷史上的一種經(jīng)典品牌。老字號包括古老的東北汾州杏花村,就這樣,覆蓋了中國90%以上的區(qū)域市場。而這些百年老字號經(jīng)過百年的沉淀,也有消費者的心目中,有著明確的“百年老字號”的形象。老字號為什么會在新時代的今天,迎來大的機遇呢?就是因為傳承經(jīng)典的魅力。老字號能夠在幾代人的記憶中,留下更深刻的記憶。

很多企業(yè)通過給老字號“傳承”,打造出了自己的品牌,成為了行業(yè)的代表。為什么老字號能夠成為一種品牌?一是因為老字號擁有自己的傳承,傳承了老字號的文化,二是老字號的老字號代表著自己的精神。這些有著自己精神的老字號,消費者無論是有了選擇性的記憶,還是有了獨立的意見,都會重新選擇自己喜歡的東西。

而這種具有老字號的品牌,在當(dāng)下的市場環(huán)境下,依然具有一定的重要性。所以,為什么有人會想起百年老字號,因為它所傳承的文化,體現(xiàn)了老字號的與眾不同。

品牌傳播是一個企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵步驟,每一個品牌在發(fā)展的過程中,總會會或多或少的存在著自己的形象,這些形象也是消費者在考慮是否購買自己產(chǎn)品時候,第一個關(guān)注的要點。

在過去的十幾年當(dāng)中,消費者對于品牌的印象,主要還是集中在品牌LOGO上,其他的內(nèi)容也基本都是統(tǒng)一的。

而現(xiàn)在,消費者對于品牌的認識以及對品牌的好感度,發(fā)生了極大的變化,如果說以前的那些歷史品牌,只是單純的被消費者所熟知,而現(xiàn)在的那些老字號,已經(jīng)不需要再去重新去提起品牌了,因為他們已經(jīng)被消費者所熟知了。

這種情況的發(fā)生,也就是我們所說的品牌化。

中國其實是擁有非常多的品牌,而且很多的品牌都在走品牌化的道路,其中有很多成功品牌,也有很多失敗的品牌。

不僅僅是這些成功的品牌,同時還有很多失敗的品牌,他們共同的特點就是都比較相似,也就是制約于品牌核心競爭力的薄弱。