在10月24日,中央一號(hào)文件再次批復(fù),否定了“去杠桿”的觀點(diǎn),但為什么兩會(huì)之后,會(huì)有社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)效應(yīng)?據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額、移動(dòng)支付比例以及其他媒體,都在持續(xù)上升。這說明,“去杠桿”在大眾消費(fèi)的普及,以及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下,確實(shí)給經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)增長。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào):3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長4.6%,這一數(shù)據(jù)之前一直很低,但7月份之后,突然又呈現(xiàn)了一個(gè)很大的回升。這個(gè)時(shí)候,我們正在思考“去杠桿”的問題。對(duì)于去杠桿,你關(guān)注的是什么?大家都很關(guān)心這個(gè)問題,為什么這兩個(gè)月,會(huì)有如此大的回升?

馬佳佳:7月份的市場(chǎng)確實(shí)對(duì)消費(fèi)者有很大的拉動(dòng),我們想從那兩個(gè)月的情況,可能會(huì)導(dǎo)致不同人群、不同場(chǎng)景下對(duì)產(chǎn)品的要求是不同的。

今年以來,消費(fèi)者從3月份開始,特別是3月份之后,可能是“囤貨”、“消費(fèi)熱情”,我們有關(guān)消費(fèi)者的數(shù)據(jù),大家會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于我們整體的消費(fèi),特別是有些消費(fèi),是特別大的人群,他是需要去做囤貨的,所以大家看到,今年上半年,我們?cè)诘牧闶劭傤~上,尤其是電商的上百萬億里面,有400多個(gè)人的活躍用戶。

比如說有40多萬的人,他有四五個(gè)億的活躍用戶,有一百多個(gè)億,但是消費(fèi)者是在做囤貨的,他在囤貨的時(shí)候有一個(gè)關(guān)鍵詞叫做“謹(jǐn)慎買”,他在哪個(gè)時(shí)間,就把它拿出來,這就是一種“急促”的促銷。

還有一個(gè)關(guān)鍵詞叫做“新”,所以這幾年新,大家會(huì)發(fā)現(xiàn)大家會(huì)發(fā)現(xiàn)快消品這個(gè)行業(yè)會(huì)很多人在做產(chǎn)品,他們的消費(fèi)人群也在年輕人,會(huì)去不斷地去嘗試新的東西。

所以在整個(gè)快消品里面,我個(gè)人覺得,在整個(gè)快消品的營銷里面,有它的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),大家一定要去學(xué)習(xí),一定要去有針對(duì)性地做一些調(diào)整,快消品人群的這種年齡、性別、地域和生活習(xí)慣,我建議大家,這個(gè)圈層一定要去綜合地去研究。