據(jù)小編了解,隨著智能手機(jī)、平板電腦等平板電腦的普及,許多父母都選擇使用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻播放、視頻通話。并且,在各種社交平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容分享、評(píng)論、互動(dòng),甚至還可以將視頻分享給自己的親朋好友,以及向親友推薦類似產(chǎn)品,如抖音、小紅書、B站、知乎、微博、微信等。有些年輕的父母還很樂意選擇兒女來觀看視頻。

然而,電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,也有各自的優(yōu)勢(shì)。雖然一些電視節(jié)目收視率和電視節(jié)目質(zhì)量較高,但是相對(duì)來說,在兒童電視節(jié)目市場(chǎng),節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)比較弱,反之,則更可能擠占電視節(jié)目的市場(chǎng)份額。

除了視頻,還有其他品牌的綜藝贊助。在電視節(jié)目營(yíng)銷中,伊利也敢于拿出更多贊助。比如,2018年世界杯期間,伊利贊助了聲勢(shì)浩大的《奔跑吧兄弟》、《最強(qiáng)大腦》等精彩賽事,且獲得了當(dāng)年一游的雙星大贏效果。

除了在電視節(jié)目領(lǐng)域,伊利也挖掘到了一些其他的機(jī)會(huì),如冠名了選秀節(jié)目、自制綜藝、小綜藝等,贏得了諸多電影廠的青睞。

其次,隨著《火星情報(bào)局》、《聲臨其境》、《創(chuàng)造營(yíng)》、《最強(qiáng)大腦》等熱門綜藝的陸續(xù)上線,綜藝營(yíng)銷價(jià)值逐漸被挖掘出來。

比如,伊利與《創(chuàng)造營(yíng)》、《中國(guó)好聲音》等品牌進(jìn)行合作,通過節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的展示,來為節(jié)目樹立信心,增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的認(rèn)同感;再比如,《明日之子》、《養(yǎng)成記》、《奔跑吧兄弟》等品牌也參與到節(jié)目中,且節(jié)目還通過高質(zhì)量的深度內(nèi)容,促進(jìn)品牌年輕化的目標(biāo)。

在另一個(gè)層面上,企業(yè)亦是可以嘗試進(jìn)行贊助的。這就是我們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)所看到的,近年來,諸多的品牌已經(jīng)開始多渠道跨界的、嘗試進(jìn)行內(nèi)容合作的營(yíng)銷策略。

但真正的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件,并非只有那些在短時(shí)間內(nèi)獲得關(guān)注和獲得流量的品牌才可以做到,那些在同一天,品牌卻做出了錯(cuò)誤的營(yíng)銷決策的品牌,才可以真正獲得大眾的認(rèn)可。