羅永浩今日公開道歉,意欲將全網式營銷的陣腳砸向那些被低估的超級大號。而這背后有三大原因:

其一,為了湊個熱鬧蹭熱點。

以羅老師名字命名,老羅“雙黃連”的開端為這次創(chuàng)業(yè),獲得了不錯的曝光度,站在第三方的視角,僅以讓用戶關注你為導向,反而增加了媒體關注的砝碼。

其二,為了保持自媒體的品牌效應。

羅永浩在社交媒體里不斷強調自己的原點精神,而為了讓粉絲了解自己的重要性,他曾經發(fā)文慶祝老羅“說”:“做1999年,我們是手機行業(yè)里的NO.1?！?/p>

其三,為了吸引其他媒體關注。

老羅多次通過諸如“李佳琦直播間”“王珞丹直播間”等不同的媒體發(fā)聲,吸引了大家的注意力,而羅永浩則通過微博及時在自己的微博上發(fā)布了新書的宣傳信息。

而這種在危機中找到新的營銷通道的方式,也是可以理解的。比如在“老羅英語培訓教程”中,羅永浩就發(fā)布了他的新書《J》,而這種完全是拼多多的新書《秒殺》等等,因為新書的“新”,吸引了大眾的眼球。

另外,在演講中,老羅也對一些和新書有關聯的信息表示了肯定,比如李佳琦直播間里的內容就出現了李佳琦直播間里賣貨的場景,而這正是大家對于羅永浩“場”的看法。

總結來說,名人“危機公關”應該注意以下幾個方面。

2.名人“發(fā)糖”模式下的對等溝通

對等信息的傳播需要為信息的對稱性和方便性提出了很高的要求,也是任何一種營銷方式所無法比擬的。這需要一定的技巧,不然,你的信息可能被誤傳的很遠,并且還可能使消費者失去對你品牌的信任。

傳播的手段多樣,你要學會通過創(chuàng)意巧妙地運用多種手段傳播,這樣才能發(fā)揮不同的傳播效果。