近一個月,市場競爭白熱化,3D打印成趨勢,妙飛為迎合市場需求,發(fā)稿的角度開始側(cè)重差異。這一次,方編輯幫李老板開了一場妙飛在去年淘寶直播發(fā)布會,帶貨89億。

面對一場眾吆喝,方編輯為何也在喊口號?難道人們早就靠“偷稅漏稅”發(fā)財?shù)囊庾R了嗎?方編輯又抓住市場的痛點,發(fā)現(xiàn)直播可以滿足人們消遣閑暇的精神需要,讓他們直接通過直播的形式接觸到更多更多的信息,妙飛直播就是典型的品牌背書。

妙飛直播發(fā)稿圖

活動這個營銷手段,據(jù)不完全統(tǒng)計已經(jīng)超過了一年半的時間,從2017年3月到2018年7月,算是非常成功。

就帶貨成績來看,整個行業(yè)從3月23日,到今天為止,銷售量增長超過50倍,這件事背后,它發(fā)生了哪些故事?

在小編看來,妙飛直播的背后,可能是平臺的大力推助。

早在2019年3月,妙飛就開始和武漢一家手機連鎖公司合作,與頭部網(wǎng)紅主播合作,比如“創(chuàng)意區(qū)”專門提供手機測評、手機產(chǎn)品測評和手機快速清單評測服務(wù)。

當時,妙飛直播還將產(chǎn)品秒殺碼以二維碼進行發(fā)放,消費者只需掃面單,即可獲得手機打折碼,以及手機自帶的優(yōu)惠券和快遞津貼。

這個嘗試是妙飛直播的第一次,這個在線下渠道做到了品類齊全的狀態(tài)。

但這個嘗試還比較局限,為了幫助企業(yè)的客戶,妙飛官方干脆就自己去做了個調(diào)研,去看有沒有消費者在那里。

得到結(jié)果后,妙飛又把自己做的調(diào)研包郵寄給了一家咨詢服務(wù)公司,幫他們做樣本分析,這個樣本中,只包含了某一個App的下載和未下載兩個渠道。

妙飛的數(shù)據(jù)結(jié)果,還有很多其他,比如包含下載渠道的月活不如薇婭和李佳琦,但實際上,在社交媒體上,薇婭和李佳琦都有相當高的關(guān)注度。

3、品牌:再談品效合一,這可能是接下來所有品牌都要面臨的嘗試。

品牌到底該如何解讀品效協(xié)同?

我認為這個要結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的不同階段進行考量。