通過對國際國內(nèi)知名的奢侈品品牌的營銷推廣,我們可以看出,國際奢侈品品牌有非常明顯的優(yōu)勢。首先,他們擁有較高的品牌知名度和國際時尚品牌,同時其優(yōu)秀的運作模式也符合國際奢侈品的定位。第二,他們堅持走西方時尚品牌經(jīng)營路線,并將線下實體店所需的店面設(shè)計融入消費者生活,將品牌塑造成國內(nèi)消費者喜愛的場所。第三,他們會主動尋找時尚品牌、消費者喜歡的流行元素,與國外的時尚品牌進行跨界、聯(lián)名,實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新,提升產(chǎn)品價格。第三,這些奢侈品品牌的產(chǎn)品對消費者來說是奢侈品,對品牌本身也具有價值。而這種奢侈品品牌都有明確的價值主張,同時對消費者的審美也有著相當高的要求。第四,這些奢侈品品牌在傳播手段上擁有獨特的理念,以創(chuàng)新、高品質(zhì)、強服務等理念。第五,國際奢侈品品牌要在文化中進行創(chuàng)新。不走時尚傳統(tǒng)的路線,創(chuàng)新時尚的品牌理念會讓消費者眼前一亮。

七、品牌傳播:借助公關(guān)危機公關(guān)

品牌傳播是奢侈品品牌及其消費者通過網(wǎng)絡(luò)媒介向大眾廣泛傳播的過程。

而奢侈品品牌傳播主要包括:廣告、公關(guān)、促銷、新聞、事件營銷、展示廣告、口碑營銷、新聞事件營銷、體驗式營銷、整合營銷、論壇營銷。

用一句話來概括:奢侈品品牌傳播的核心就是三個:贏得消費者的青睞和形成一個獨特的品牌價值主張,形成一對一的品牌聯(lián)想,進而樹立奢侈品品牌獨有的品牌形象。

為了打造奢侈品品牌,通常會采取“定位+廣告+促銷+體驗式營銷+炒作”的營銷模式。

如果是走高端路線,可以借助電視劇和電影的明星和意見領(lǐng)袖的影響力;如果走大眾路線,可以摒棄傳統(tǒng)廣告媒體;如果走大眾路線,就可以利用媒介。

在奢侈品品牌傳播中,主要有三大策略:

奢侈品品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷策略:

奢侈品的品牌策略:

奢侈品品牌的目標受眾往往是全球各地的富豪階層,其中有留學生、企業(yè)家、青年人、退休工人、殘疾人、醫(yī)院領(lǐng)導、普通市民等,每個人都有自己的一套奢侈品消費體系,相對其它產(chǎn)品來說,高檔奢侈品消費更加流行。