當下的營銷有兩大陣營,分別為視頻營銷和直播營銷。短視頻營銷擁有抖音、快手、、西瓜、火山、火山和V小視頻的眾多流量,而其中抖音憑借其視頻強大的播放量,它成為了人們刷視頻的圣地,短視頻營銷效果也極佳,大數(shù)據營銷憑借“大數(shù)據”分析技術,在短期內將視頻傳播渠道覆蓋到世界各地的大中小企業(yè)中,以其海量的精準用戶為基礎,達到投放精準人群,然而互聯(lián)網直播營銷以其獨特的交互優(yōu)勢,仍然可以在未來的市場上保持價值最大化。

本文作者鄧超,馬夢潔,抖音首席內容官黃爾斯華,《下半場》作者侯文麟,GQ等,簡稱他。

在這個視頻營銷大行其道的時代,品牌要想擴大品牌知名度,并且贏得目標群體的認可,就需要使用更具創(chuàng)意、新穎的營銷策略,才能進一步建立起良好的品牌形象,增強品牌影響力,形成市場認知。那么,品牌如何才能更好地利用這種方式進行營銷呢?今天,讓我們從內容營銷中的關鍵詞切入,看看品牌應該如何利用“匠心”實現(xiàn)“匠心”?

第一,將產品與節(jié)日緊密結合

企業(yè),尤其是某些垂直行業(yè)的品牌,很難在節(jié)日營銷期間達到與節(jié)日相關的效果,此時,可以考慮將產品與節(jié)日緊密結合,制定出與節(jié)日相關的內容,例如“致敬996”,“中秋團圓”,“教師節(jié)”等,以顯示品牌在特定節(jié)日中的人文關懷。

第二,選擇最合適的渠道進行信息傳遞

由于互聯(lián)網時代的特點,在線媒體更容易被觀眾接受。而互聯(lián)網傳播的特點也決定了在線媒體在傳播過程中的作用是更直接,更快速地獲得觀眾的關注。此時,品牌可以選擇在一些平臺上投放一些更具針對性的廣告,以增加產品曝光率。例如,網易新聞,鳳凰新聞,今日頭條等平臺將更容易被觀眾接收。

第三,根據節(jié)日、人群、產品等因素,制作相應的內容

在傳統(tǒng)節(jié)日,節(jié)日的節(jié)日主題元素會更加豐富。例如,在中秋節(jié)期間,月餅的傳統(tǒng)含義是人們的傳統(tǒng)文化,可以通過諧音或者設計情節(jié)等方式在一些特殊節(jié)日中表現(xiàn)出來。其中一些通常更適合歷史或習俗。