在美國著名廣告公司AdMasterStanma研究《廣告文案的15個基本原則》中,廣告文案的15個基本原則包括以下內(nèi)容:廣告文案必須有力。你必須知道在你的標題和正文中談論的每個字的字數(shù),你都可以避免在文案中的使用。

第二,圍繞客戶要表達的利益,尋找一個準確的銷售賣點。您的目標客戶通常是人,所以您可以在文本中直接顯示他們的利益,您可以從哪些方面著手。

第三,將您的文案分成三個主要部分。也就是說,首先您的目標客戶是誰,然后它的信息表達將使他們想到您,然后以各種方式傳達。在這個階段,您必須考慮的是每個部分的關系和結構。

第四,對您的文案所涉及的內(nèi)容進行了全面的研究,并了解如何使用它。如果您的文案為讀者提供了有用的信息,那么他們可能會成為您的廣告的粉絲。

第五,對文案的寫作有一定的了解。了解了每個部分的內(nèi)容,就可以將其與各種不同的文案結合起來,以便在軟文中發(fā)揮更大的價值。

這就是為什么我將其稱為為“soft”的原因。廣告文案通常包括以下幾個部分:

(1)軟文標題,一種是目標受眾和目標的定位。

目標受眾和目標讀者是軟文的關鍵。

軟文的標題是一篇軟文的第一步。標題可以在很大程度上決定讀者是否繼續(xù)閱讀內(nèi)容。有的讀者喜歡“虎頭蛇尾”,他們喜歡“白話文”。每篇軟文都必須有一個好的標題。只有那些您的軟文標題足夠吸引人,才能讓他們感興趣。

例如,“”的標題是:“如何在新媒體和移動終端上撰寫軟文?”,標題非常簡單。如果您想要得到正確的讀者,則需要在軟文中花費更多時間進行調(diào)查。我們需要花費大量的時間來撰寫具有強烈情感的軟文。

(2)軟文的主題。主題是整篇軟文的中心思想。