【成功案例】新聞類軟文寫作

在故事型軟文中,作者往往用“企業(yè)”這個身份寫文章,講述企業(yè)的發(fā)展史,當自己加入的時候,也是講述企業(yè)的發(fā)展背后的故事,通過寫“傳奇故事”來打動消費者。在文章中,作者還會講述“在大公司奮斗中與大公司相持,對企業(yè)在項目中的成功和失敗的發(fā)展有著全方位的評價?！薄叭绱诉@般寫,體現(xiàn)了故事型軟文的創(chuàng)作特點?！边@類軟文的寫作時,往往會運用“實際上并不是誰的重大成功,只是想實現(xiàn)目標中的美好夢想?！边@樣的寫法,其“真實”性、“客觀性”都給人以可信的客觀信息,使讀者也能夠相信文章中提到的觀點,增強文章的說服力。

【成功案例】企業(yè)宣傳類軟文寫作

“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”“中秋佳節(jié)回家就收禮”等耳熟能詳?shù)膹V告語,都是在利用人們對于節(jié)日的喜愛,以及對于自身健康的一種追求,將企業(yè)的品牌形象和文化發(fā)揚光大。企業(yè)宣傳類軟文是從簡單的“企業(yè)廣告”向著“節(jié)日”這個主題進行宣傳的。成功案例:2008年,奧美集團與BIG開展了一個“以團圓、團聚為主的火炬?zhèn)鬟f活動”。奧美集團用“愛國、奉獻、團圓”的主題為活動拍攝了一系列宣傳視頻,宣傳奧美的理念、打造品牌形象。在這次活動中,奧美利用網(wǎng)絡和新媒體平臺進行了全方位的報道。網(wǎng)絡上超過2000萬網(wǎng)友通過觀看奧運賽事,讓更多的網(wǎng)友了解到了奧美“愛國、奉獻、有活力”的企業(yè)精神,奧美成為奧運營銷中一個重要的平臺。

【成功案例】:海爾“家”文化

海爾集團1997年創(chuàng)立,作為中國民營企業(yè)的“藍色經(jīng)典”,海爾以“真誠到永遠”的服務理念,為中國家庭提供優(yōu)質的服務。海爾集團的經(jīng)營理念“源于真誠,以質量求生存”,以市場求發(fā)展”。讓我們再一次感受到了作為企業(yè)公民的責任,在改革開放的初期,海爾集團在發(fā)展過程中,一直注重“消費者的滿意”,把服務工作作為自己的首要職責。