1、融入用戶需求,表達(dá)品牌立場(chǎng)。

相較于其他服裝品牌,“雙十一”傳統(tǒng)節(jié)日營銷方式是一種很傳統(tǒng)的營銷方式,而歐萊雅以今年這場(chǎng)活動(dòng)的形式來表達(dá)品牌立場(chǎng),展現(xiàn)出大國之美的一面。

2、重塑品牌,提升品牌活力。

“雙十一”之際,歐萊雅通過跨界營銷、種草營銷、直播營銷等多種營銷方式,成功打造了自己的品牌品牌,在品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)方面獲得了很大的提升。同時(shí),在合作方的幫助下,“雙十一”大促的到來,歐萊雅利用明星效應(yīng),借勢(shì)做出了大量高性價(jià)比的產(chǎn)品推廣,自然“節(jié)操”增加了知名度。

3、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化,打好雙十一的情感牌。

巴黎歐萊雅在雙十一打造了“完美日記”雙十一明星店鋪,與眾多明星店鋪形成鮮明對(duì)比?！巴昝廊沼洝彪p十一前夕,巴黎歐萊雅通過推出小黑盒,上線“神仙水”專屬限量禮盒,并發(fā)起“開箱派對(duì)”。通過這個(gè)活動(dòng),“完美日記”擺脫了明星的明星代言,并通過明星效應(yīng)吸引了大量粉絲用戶的關(guān)注。同時(shí),“完美日記”的雙十一活動(dòng)還吸引了大量明星的加入,其中包括國際著名時(shí)尚品牌麥當(dāng)娜、時(shí)尚界的米娜·西奧、國際著名娛樂明星洛天依和國內(nèi)頂級(jí)頭部MCN機(jī)構(gòu)龔俊等。

此外,利用新媒體渠道“完美日記”還與大量明星合作,通過產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營、商業(yè)化、營銷等方面進(jìn)行全方位的立體化傳播。“完美日記”通過與這些明星的合作,成功地獲得了巨大成功。

四、內(nèi)容,產(chǎn)品,用戶

三只松鼠雙十一營銷翻車

2012年,“三只松鼠”迎來了“品牌全面轉(zhuǎn)型”的大好時(shí)機(jī)。2012年3月,在東莞“三只松鼠”正式成立。2012年7月,正式成為母公司“三只松鼠”的品牌。