「什么叫做生活」,這是一句通過刻畫人物形象來刺激用戶點(diǎn)擊的文案。其中最具代表性的就是,「德克士的七重」,「我對生活完全不敏感」,「我對生活完全不敏感」。一個(gè)瘦漢,如何去變瘦,成為公主,成為蘿莉,還是成為白富美?張國榮,如何成為一個(gè)好閨蜜,還是一個(gè)成熟男人?這些人物形象,生動的描述了主人公的內(nèi)心世界。這個(gè)角色能夠觸動用戶的情緒,從而喚起他們內(nèi)心的共鳴,最終,產(chǎn)生行動。而德克士這種小婊李,對這個(gè)角色是如何把控的呢?下面,我就給大家分享下,德克士的這個(gè)海報(bào),它洞察了用戶在現(xiàn)實(shí)生活中,兩種截然不同的情緒。一種是偶遇,另一種是偶遇,有點(diǎn)像我們經(jīng)歷過的情景,我們是怎樣的一個(gè)狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候,我們會發(fā)現(xiàn)很多人的內(nèi)心都在經(jīng)歷著這樣的尷尬。每個(gè)人都有各自的人生經(jīng)歷,也都會在不同的情況中離別。而當(dāng)你面對一件事,我們往往會在想什么,就會有怎樣的結(jié)果。而作為這種環(huán)境下,我們的文案,要去解決這個(gè)事情。在這種狀態(tài)下,我們是如何利用故事,調(diào)動你的情緒的。當(dāng)然,為了讓你看到的故事,我們還要用到一些技巧。比如說當(dāng)你為了傳遞你的主張,去創(chuàng)作文案。其實(shí),很多時(shí)候,我們在做廣告,是不會用故事的。但是我們可以用故事的方式去告訴消費(fèi)者。我們想讓消費(fèi)者跟我們有一個(gè)愉快的互動,是能夠讓他們感到自豪的。所以我們在創(chuàng)作文案的時(shí)候,我們也可以給它賦予一些故事感,因?yàn)橛袝r(shí)候,故事感是能夠激發(fā)我們消費(fèi)者購買的欲望的。我們還可以在文案里面,以一種很常用的方式去表達(dá)我們產(chǎn)品的特性,讓消費(fèi)者在購買的時(shí)候更加有一個(gè)沖動。比如說喜茶的廣告,就是用咖啡的咖啡形式,把自己的產(chǎn)品賣給消費(fèi)者,這樣消費(fèi)者就能夠感受到,這個(gè)廣告可以寫的非常有意思。

一、文案就是要接地氣

你要在你的廣告里面,用幽默或者有故事的方式去去做宣傳。在做廣告,你的文案要怎么寫呢?你的文案,一定要有一定的調(diào)性,有一定的風(fēng)格。