團(tuán)餐內(nèi)容的創(chuàng)作方向可以是發(fā)卡、打卡、分享等,當(dāng)然也可以是social玩法。但大部分場(chǎng)景下,個(gè)人生活里不會(huì)存在特別的地方,營(yíng)銷難度較高的領(lǐng)域,對(duì)于本地化廣告也不是特別友好。

美團(tuán)外賣的軟文推廣大概是這種狀態(tài):內(nèi)容創(chuàng)作以用戶的需求點(diǎn)為中心,場(chǎng)景形式融入生活,將場(chǎng)景化廣告嵌入到目標(biāo)用戶的生活中,以玩樂(lè)的形式將品牌信息與用戶進(jìn)行對(duì)話。

案例點(diǎn)評(píng)是主打食品、外賣的“文案”創(chuàng)作,不僅利用豐富的內(nèi)容展現(xiàn)出品牌的特色,還能洞察到目標(biāo)用戶的消費(fèi)痛點(diǎn),用場(chǎng)景化的內(nèi)容讓用戶感同身受,激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。

6.新聞?lì)愜浳耐茝V

事件類的軟文也比較適合快消類、餐飲類、數(shù)碼類等相關(guān)的產(chǎn)品推廣,事件類軟文的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠快速地結(jié)合產(chǎn)品信息與熱點(diǎn)新聞,用意料之外的方式與用戶產(chǎn)生共鳴,以軟文的形式提升品牌影響力。

案例點(diǎn)評(píng)類的軟文不僅對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作有著重要的意義,更是對(duì)其傳播性有著明顯的優(yōu)勢(shì),能夠在短時(shí)間內(nèi)收獲更高的閱讀量,且能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆炸式的傳播,收獲的傳播效果也十分可觀。

新聞?lì)愜浳牡膭?chuàng)作與新聞的形式相似,需要注意的是要找到合適的切入點(diǎn),將品牌信息與事件新聞相結(jié)合,并撰寫出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

事件類軟文是品牌借勢(shì)營(yíng)銷中比較常見的一類軟文類型,而其內(nèi)容的傳播性較強(qiáng),是很多企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)的突破口。

圍繞品牌與事件進(jìn)行軟文撰寫,能夠有效的提升品牌的影響力,但在內(nèi)容輸出方面需要注意的是要借助新聞熱點(diǎn),借勢(shì)熱點(diǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì),我們需要注意在內(nèi)容中植入相應(yīng)的品牌信息。

新聞?lì)愜浳囊矊儆谲浳臓I(yíng)銷的一種,但與新聞相比,更加具有真實(shí)感和說(shuō)服力,更加真實(shí),與一般的軟文內(nèi)容相比,其輸出內(nèi)容更加具有說(shuō)服力,在傳播效果上更加理想。