隨著時(shí)間的推移,美團(tuán)在廣告規(guī)模上形成了一個(gè)規(guī)?；捏w量,近年來在餐飲行業(yè)里已經(jīng)擁有了自己的一片規(guī)模。根據(jù)美團(tuán)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,美團(tuán)的入駐商家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了近8000萬家,規(guī)模線下店鋪已經(jīng)有600萬家。美團(tuán)通過平臺(tái)大力推出了線上的生活服務(wù)平臺(tái),覆蓋了近半數(shù)的餐飲商家。

美團(tuán)為什么要開始做美團(tuán)的軟文推廣呢?我們以開業(yè)中為例,我們可以看到,美團(tuán)不僅在美團(tuán)上面做廣告,而且也做營(yíng)銷推廣。在我們的餐飲店選擇美團(tuán),肯定是因?yàn)槊缊F(tuán)的口碑好,可以借此機(jī)會(huì)提升自家餐廳的口碑。而且美團(tuán)這幾年會(huì)做自己的付費(fèi)推廣,現(xiàn)在美團(tuán)做的事情就是通過推出自己的餐廳,通過免費(fèi)的方式,來吸引顧客進(jìn)店。而且美團(tuán)的軟文推廣是利用平臺(tái)大力推出的,而且在平臺(tái)上還有一個(gè)非常巨大的免費(fèi)推廣渠道,可以去操作。

如果是餐飲店,當(dāng)他們需要到店消費(fèi)時(shí),他們會(huì)選擇美團(tuán)的軟文推廣,將品牌和店鋪介紹寫進(jìn)去,在餐飲軟文中以圖片的形式展現(xiàn)出來,會(huì)吸引顧客進(jìn)店。而且在當(dāng)時(shí)美團(tuán)為什么要進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候,美團(tuán)還會(huì)抓住顧客的心理,將自己店鋪的特色融入到軟文中。

實(shí)際上,很多餐廳看到自己的廣告,都不會(huì)仔細(xì)閱讀,特別是火鍋店的招牌,滿滿的招牌菜和招牌菜,可能會(huì)讓人不容易記住,但是卻會(huì)吸引顧客前來消費(fèi),其實(shí)是很大一部分顧客的選擇。而招牌菜,在做軟文推廣時(shí),也同樣需要這樣的形式,在軟文中加入各種標(biāo)簽和菜品,而這些標(biāo)簽和菜品也可以更容易的被顧客記住。

除此之外,美團(tuán)軟文推廣還有一個(gè)很重要的好處,那就是軟文的質(zhì)量會(huì)比發(fā)布的媒體平臺(tái)好,每一個(gè)用戶在選擇餐廳時(shí),都是會(huì)先去美團(tuán)查一下,發(fā)現(xiàn)有一些平臺(tái)發(fā)的軟文是抄襲的,因?yàn)椴似泛蛢r(jià)格都存在問題。所以說,餐飲軟文推廣選擇軟文推廣平臺(tái)也需要從自己本身出發(fā),只有選擇了合適的平臺(tái),才能做到更好的推廣。

菜品介紹是軟文推廣中很重要的部分,菜品介紹要豐富有特色,讓顧客看到之后才會(huì)更加有興趣去了解,所以介紹菜品的時(shí)候,要針對(duì)每個(gè)人的口味做出差異化,在介紹上要能給到用戶更多的選擇,也可以用一些幽默詼諧的方式去介紹,而這些幽默的方式也可以直接幫助菜品的展現(xiàn)。