品牌精準推廣策略的關(guān)鍵步驟,是要清楚我們是做什么的,在此基礎(chǔ)上所采用的推廣策略。在制定目標時,要注意以下幾個方面的內(nèi)容:

1、品牌定位要準確

品牌要有一個準確的定位,這樣才能在宣傳中獲得各種宣傳效果,使企業(yè)的宣傳事半功倍。品牌定位是品牌在市場定位的基礎(chǔ)上,對品牌文化取向及主要表現(xiàn)手法的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果,是一個具有代表性的知名品牌的過程和結(jié)果。要進行品牌定位,首先要對品牌做一個全方位的調(diào)研,從產(chǎn)品入手,也就是讓我們的品牌在市場中定位,讓它變得能讓用戶明確。其次要對消費者進行群體細分,通過深入的市場調(diào)研,找出我們的目標消費群。最后要進行品牌形象設(shè)計,主要包括LOGO形象、色調(diào)風(fēng)格、顏色、排版方式、商標等。而品牌形象設(shè)計還要考慮到品牌延伸的問題,如NewBalance和紐約時裝設(shè)計公司TmallMassim。

當(dāng)我們進行品牌形象的調(diào)研時,還要將企業(yè)在市場上的品牌定位等信息,都了解到。

企業(yè)品牌形象的品牌定位工作

企業(yè)品牌形象定位主要涉及兩方面的內(nèi)容,品牌形象定位、品牌形象設(shè)計。品牌形象定位包括品牌核心價值、品牌個性和品牌延伸等,這也是品牌形象的核心價值,也是品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵所在。然后企業(yè)要確定品牌形象的風(fēng)格,包括VI形象、logo形象、設(shè)計風(fēng)格、色調(diào)、字體顏色等,而品牌形象則包括企業(yè)形象代言人、廣告畫面、形象風(fēng)格、產(chǎn)品外觀形象、內(nèi)部形象設(shè)計、終端展示形象等。

品牌形象的品牌延伸主要包括產(chǎn)品形象、形象設(shè)計、包裝形象、終端門店形象、品牌體驗店形象等,在不同的市場環(huán)境和競爭環(huán)境中,品牌形象也有可能因此變更或補充。例如蘋果電腦的標志就是一個獨一無二的品牌符號,就是它最早成功的品牌延伸。

企業(yè)品牌形象的品牌延伸主要包括品牌形象設(shè)計、品牌形象設(shè)計、品牌形象設(shè)計、品牌形象廣告宣傳、公關(guān)活動策劃、終端展示形象等,但是品牌形象不是一成不變的,隨著市場環(huán)境的變化和消費者對產(chǎn)品功能的不同要求,以及市場發(fā)展的變化,品牌形象也需要做出相應(yīng)的調(diào)整。