在2019年11月12日,我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,這一變化也帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的整體的快速發(fā)展,根據(jù)中國化妝品協(xié)會《化妝品產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2019年我國化妝品市場規(guī)模達(dá)到1801億元,同比增長21.9%,增速超過40%。2017年,中國化妝品市場銷售規(guī)模為418.36億元,同比增長8.87%。

在這些趨勢下,化妝品行業(yè)的競爭異常激烈,不少品牌均在進(jìn)行大刀闊斧的創(chuàng)新,試圖打造爆款單品,通過明星單品、網(wǎng)紅直播、直播帶貨等手段帶貨,但面對這樣一個(gè)高度同質(zhì)化的大環(huán)境,美妝行業(yè)仍在為打破局面而努力。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展,隨著流量的不斷變遷,傳統(tǒng)的線下渠道逐漸向線上轉(zhuǎn)移,消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化。國內(nèi)一些化妝品行業(yè)品牌則在不斷拓展線下渠道,在今天看,直播電商成為主流。

美妝行業(yè)的產(chǎn)品力逐漸凸顯,各個(gè)品牌也都越來越重視美妝營銷。

面對美妝市場中的“流量焦慮”,各大品牌都在尋找“出路”,薇諾娜等本土化妝品品牌在市場上又展現(xiàn)出了哪些“新突破”?

有很多大牌都在用直播的方式進(jìn)行品牌營銷。首先是通過微博、小紅書、B站等各大平臺,借助博主直播種草品牌,并為新品預(yù)熱;

接著借助抖音、快手等短視頻平臺,通過明星直播、達(dá)人直播的方式進(jìn)行品牌營銷,以及紅人主播直播間的布置、品牌活動(dòng)宣傳;

再然后利用圈層營銷、意見領(lǐng)袖直播、直播砍價(jià)等方式進(jìn)行種草。

也正是因?yàn)檫@些營銷方式和方式,能夠?qū)ζ放品疆a(chǎn)生新的沖擊。

但正如薇諾娜的“薇諾娜黑五”營銷事件,對于國內(nèi)國際大牌而言,應(yīng)該算是一記重磅炸彈。

事實(shí)上,大牌新品首發(fā)以及直播帶貨等銷售方式,都已經(jīng)有了成熟的營銷思路。而且隨著大牌對于營銷的重視程度不斷加深,其營銷的模式也會變得越來越多樣。