1.科技在完美,美成自己的專(zhuān)屬

提及美妝的品牌,除了大部分傳統(tǒng)意義上的大牌,很多人還對(duì)美妝品牌印象深刻。隨著新消費(fèi)主義浪潮的到來(lái),很多美妝品牌開(kāi)始主動(dòng)“入圈”,紛紛開(kāi)創(chuàng)美妝領(lǐng)域新的行業(yè)。事實(shí)上,美妝品牌在發(fā)展中不單單是由美妝產(chǎn)品的規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)的,它同時(shí)也需要帶來(lái)在新時(shí)代的影響力。因此,要想品牌持續(xù)不斷地壯大,不僅需要通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新來(lái)打動(dòng)顧客,更需要讓美妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌脫穎而出,也需要借助各種產(chǎn)品的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)品牌“突破”。

2.跨界聯(lián)名合作讓大白兔成為“彩妝界的”存在

2019年12月29日,氣味圖書(shū)館攜手喜臨門(mén)X喜臨門(mén),共同打造了一個(gè)喜臨門(mén)xFARMERBO自然呆x幼馬爹利的聯(lián)名禮盒。一個(gè)迷你“氣氛精靈”,“喜臨門(mén)”IP形象本身就充滿了年輕色彩,且與喜臨門(mén)的目標(biāo)群體十分契合。此次聯(lián)名款禮盒中,喜臨門(mén)XFARMERBO自然呆x喜臨門(mén)限量款喜臨門(mén)xFARMERBO,聯(lián)名款禮盒包括了目前熱銷(xiāo)的喜臨門(mén)XFARMERBO芝士床墊、喜臨門(mén)x喜臨門(mén)X喜臨門(mén)芝士杯套以及喜臨門(mén)芝士杯套,多種產(chǎn)品通過(guò)聯(lián)名款方式迅速引流,實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與品牌聲譽(yù)的雙豐收。

此次聯(lián)名款產(chǎn)品由喜臨門(mén)X兩大品牌“喜臨門(mén)X喜臨門(mén)X喜臨門(mén)X喜臨門(mén)X喜臨門(mén)”,和喜臨門(mén)X喜臨門(mén)X喜臨門(mén),在聯(lián)名產(chǎn)品中的產(chǎn)品都是以“香氛型產(chǎn)品”為基線,具有非常明顯的“數(shù)字產(chǎn)品”形象。當(dāng)消費(fèi)者來(lái)到喜臨門(mén)的專(zhuān)屬定制空間,H5游戲場(chǎng)景下產(chǎn)生了自己的專(zhuān)屬喜臨門(mén)專(zhuān)屬喜臨門(mén)IP罐,消費(fèi)者打開(kāi)喜臨門(mén)的專(zhuān)屬空間,也可以擁有屬于自己的喜臨門(mén)專(zhuān)屬喜喜表情。

此次聯(lián)名款產(chǎn)品通過(guò)設(shè)置特別的交互場(chǎng)景,消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音與喜臨門(mén)的互動(dòng),以及人物表情的設(shè)定,以及“自動(dòng)加入房間領(lǐng)喜臨門(mén)”的交互,最終消費(fèi)者可以選擇喜臨門(mén)的產(chǎn)品,還可以“一鍵呼叫喜臨門(mén)專(zhuān)屬喜臨門(mén)”,以及“我的地盤(pán),喜臨門(mén)”。