研究發(fā)現(xiàn),不同年齡段的用戶對妝容、美妝護(hù)膚品的需求有較大的差別。25~45歲的用戶對美妝護(hù)膚品更感興趣,而對美妝護(hù)膚品較關(guān)注更多的是身材和膚質(zhì)等。其中,青少年用戶對美妝護(hù)膚品更感興趣,但相比成年人來說,其對美妝護(hù)膚品的需求也相對較弱。

與其他彩妝產(chǎn)品的區(qū)別是,美妝產(chǎn)品大多以面膜、化妝水等產(chǎn)品作為主要營銷推廣對象,而年輕人對于新銳品牌的接受度更高。

男性用戶對于美妝護(hù)膚品的需求包括身材、生活、時(shí)尚等。與之相反,男性用戶對美妝護(hù)膚品更感興趣,而女性用戶對美妝護(hù)膚品的認(rèn)知相對較低。

而在美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢上,男性用戶對美妝護(hù)膚品的需求增加了很多,占比達(dá)到了28.94%。性別結(jié)構(gòu)對美妝護(hù)膚品的需求在近幾年隨著女性消費(fèi)觀念的改變逐漸下降,其消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。

男性用戶對美妝護(hù)膚品的態(tài)度也在向積極主動地轉(zhuǎn)變,通過對美妝護(hù)膚品的關(guān)注,可以看出在某一品類的消費(fèi)中女性占比更高。

中國傳統(tǒng)美妝護(hù)膚品需求中,大部分都是先購買面膜再購買化妝品。

而與之相反的是,男性用戶對美妝護(hù)膚品的需求也增加了很多,其中包括口紅、粉底、卸妝等。他們也逐漸追求時(shí)尚的妝護(hù)膚品,且相關(guān)性相對較高。因此,相較于其他類型用戶,男性用戶對美妝護(hù)膚品的消費(fèi)也在增加。

在美妝消費(fèi)“精品”的趨勢下,大眾對國貨美妝護(hù)膚品的需求也在不斷增加。我們發(fā)現(xiàn),隨著整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,美妝護(hù)膚品的需求發(fā)生了較大的變化。從以往的大眾需求來看,人們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和使用體驗(yàn)。同時(shí),隨著消費(fèi)水平的提高,用戶的自我意識也在提高。在此背景下,以男性為核心的用戶變得更加突出,他們更愿意為自己的美產(chǎn)品支付更多的錢。

因此,今天,我們分析一下彩妝護(hù)膚品的消費(fèi)市場變化,并結(jié)合國貨美妝護(hù)膚品的現(xiàn)狀,分析其發(fā)展趨勢。

數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)用戶對美妝護(hù)膚品的需求減少,其中最受歡迎的趨勢是口紅和粉底。

可以看出,雖然口紅和粉底的需求減少,但口紅的粉底在今年的月份的季度季度開始增加。