美寶蓮?fù)ㄟ^美寶蓮旗下眾多的護(hù)膚產(chǎn)品,品牌一直以來都聚焦在女性化妝的呵護(hù)上,并以更加健康的化妝品,更加包容的滋養(yǎng)女性精神世界的品牌理念,鼓勵女性去多了解各種美麗護(hù)膚技巧,以及多接觸美容護(hù)膚的方式,以專業(yè)的口碑打造出一個更為自信的美麗女人。

一、美寶蓮宣傳視頻

美寶蓮針對大眾女性的口碑營銷做出了成功的營銷策劃。該品牌采用微博、微信等社交媒體作為主陣地,圍繞美寶蓮的優(yōu)勢進(jìn)行了全方位的品牌宣傳,以美寶蓮的視覺營銷進(jìn)行推廣。

美寶蓮在微博平臺,以一個國寶般的形象出現(xiàn)在受眾的視野中,讓受眾在短時間內(nèi)加深對美寶蓮的記憶,了解品牌的調(diào)性,拉近與受眾之間的距離。

在微信平臺,美寶蓮以公眾號的方式持續(xù)發(fā)布美寶蓮各類美寶蓮的話題,如美寶蓮微博話題、微信話題、美寶蓮微博話題、微電影、美寶蓮話題、微漫畫、美寶蓮話題、微生活、美寶蓮活動等。在微信平臺,美寶蓮與眾多明星進(jìn)行了一對一的互動,在美寶蓮微信公眾號和美寶蓮微博的官方微平臺上,定期發(fā)布“神醫(yī)明星小助手”的相關(guān)內(nèi)容,使粉絲們真正了解到美寶蓮,了解到美寶蓮的醫(yī)生和服務(wù),讓粉絲們對美寶蓮的品牌有了更加深入的認(rèn)知。

雖然美寶蓮的話題很受歡迎,但粉絲們在參與話題的時候,常常會發(fā)現(xiàn)美寶蓮會出現(xiàn)廣告信息,這與粉絲們對該話題的興趣和使用習(xí)慣有很大關(guān)系,這種更容易被他們種草的方式也讓消費(fèi)者對美寶蓮產(chǎn)生信任,美寶蓮的公眾號粉絲雖然只有數(shù)千人,但是卻已經(jīng)達(dá)到上萬名,美寶蓮在短短一個月內(nèi)粉絲量就達(dá)到了千萬級別,帶來了巨大的銷量,這就是內(nèi)容營銷的魅力。

首先,內(nèi)容營銷要有情感。內(nèi)容營銷的目的是建立品牌的情感形象,在傳播品牌理念的時候要注重內(nèi)容的情感性。在這種情感的基礎(chǔ)上,要在內(nèi)容上體現(xiàn)出美容師與顧客之間的情感聯(lián)系,在營銷過程中要建立起與顧客的情感連接,讓顧客們對品牌產(chǎn)生情感信任。

其次,內(nèi)容營銷要具有娛樂性。