美的洗碗機:有型有型,自帶“社交屬性”

作為高端洗碗機,美的洗碗機著重于“智家”二字。通過將“智家”和“家”二者結(jié)合,從“用了久了”,到“懂了”,美的洗碗機以“做了多久”作為營銷著力點,以“讓洗碗更有品質(zhì)”作為品牌定位。

同樣,美的洗碗機也更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新。

“由內(nèi)而外,“外塑內(nèi)修”的廚房美,走進(jìn)“外塑內(nèi)修”的生活場景中,用戶就會對洗碗機有較高的體驗感。

由內(nèi)而外,也是美的洗碗機品牌深入用戶內(nèi)心,立足生活場景,通過“科技感”與“創(chuàng)意感”塑造品牌品牌“科技感”,從而激活用戶對產(chǎn)品的好感度。

也正因為這樣的“科技感”,美的廚電一直以來都對行業(yè)關(guān)注度較高。

所以對于品牌來說,通過年輕化創(chuàng)新,再加以內(nèi)容營銷與消費者進(jìn)行情感溝通,是更好的渠道。

有了內(nèi)容,傳播也就有了有效途徑。

第二步,品牌與內(nèi)容的互動性增強

除了內(nèi)容營銷之外,美的廚房電器還借助“外塑內(nèi)修”這一內(nèi)容營銷,打造了一個“美好生活會所”這一品牌主張。

在美的廚房電器的品牌主張中,不僅將產(chǎn)品特點、廚房環(huán)境、廚房烹飪等內(nèi)容創(chuàng)意融入到品牌中,更通過大咖的參與將這些內(nèi)容推向社交媒體。

而且,美的廚電還邀請了相關(guān)話題參與創(chuàng)作,聯(lián)合KOL達(dá)人達(dá)人共同發(fā)布了美的廚房文化視頻,并在全網(wǎng)進(jìn)行傳播。

通過對品牌與內(nèi)容的互動性增強,美的廚電在互動、參與、互動的過程中,不僅提高了用戶黏性,而且也為品牌形象帶來了新的價值。

這種營銷方式,效果明顯。