數(shù)據(jù)顯示,蘋果終端安裝率差達(dá)75%,低于iOS終端。一個品牌在蘋果終端的安裝率雖然位居領(lǐng)先,但也確實(shí)與品牌的相關(guān)性非常高。因此,2017年11月,蘋果將全球約8億臺iPad進(jìn)行安裝,其中40億臺屬于UC瀏覽器。

市場分析指出,受超季度時間與銷量下跌影響,蘋果在iOS終端的安裝率大幅下降,尤其是iPad6的安裝率卻達(dá)到了63%。特別是iPad6的安裝率則從2012年的11月到2018年的6月分別下降了43%和40%。這意味著iOS終端的安裝率在下降。在蘋果實(shí)施iOS終端戰(zhàn)略之前,消費(fèi)者對于蘋果的認(rèn)知和口碑會有很大的波動。但是,如果市場的競爭品牌試圖讓消費(fèi)者了解蘋果,消費(fèi)者對于蘋果產(chǎn)品的認(rèn)知會有一個比較好的改善。

此外,一些品牌進(jìn)入蘋果首頁并做出了一些行動,效果也很明顯。比如,2012年,AppleWatch在蘋果首頁上演了一波身兼數(shù)職的大型廣告宣傳。不僅如此,品牌將Siri和Beta嵌入到廣告中,提高了品牌知名度。蘋果的Siriforum首頁還推出了“驚喜時刻”,詳細(xì)介紹了什么叫驚喜時刻,以及如何獲得驚喜。通過這樣的方式,Apple吸引了大量的用戶,還吸引了大量的蘋果粉絲加入。

在蘋果的品牌營銷中,起作用的是“激活”用戶,與用戶進(jìn)行互動,提高了用戶粘性。這就是為什么Google、Google、Apple等公司都在提倡有針對性地使用網(wǎng)頁設(shè)計的原因。

用戶粘性的構(gòu)建應(yīng)該是從用戶開始的?！袄嫌脩敉扑]新用戶”的說法是無法改變的,但是“新用戶推薦的新用戶”仍然是一種強(qiáng)有力的方法。根據(jù)調(diào)查,這類方法的結(jié)果一般是積極的。(雖然他們不會看到你的廣告)

“轉(zhuǎn)換”一詞是移動營銷非常有效的方法之一。將正確的產(chǎn)品推向正確的用戶群非常重要。例如,購物App剛剛上線時,Facebook的廣告推廣應(yīng)該是基于“購物”。這表明App并不屬于零售商。