一、主題模糊、內(nèi)容缺乏吸引力

自媒體時代,每一個品牌都想花費大量的營銷費用,去爭取用戶的關注和支持。但現(xiàn)在卻沒有一個品牌會通過運營得當,獲得公眾的關注。一個企業(yè)在發(fā)展過程中,有一個非常突出的特點,就是有足夠的品牌目標和目標,只有在目標方向正確的情況下,品牌才能迅速壯大。但是一個企業(yè)如果沒有建立起全局的品牌戰(zhàn)略,在激烈的市場競爭中不得不犧牲大量的資金,在不斷地追逐利潤的同時,不斷地投入到非功利的運營過程中,最終只會淪為一個品牌失去了品牌價值。

這就給企業(yè)做品牌推廣帶來很大的問題,需要有一個統(tǒng)籌全局的品牌推廣策略,每一個推廣渠道都應該有一個品牌核心價值的清晰體現(xiàn),這樣企業(yè)在進行推廣的時候,才會有力度,并且營銷的效果才會更好。一個好的品牌推廣戰(zhàn)略,應該要有明確的思路,以及清晰的策略把控,這樣企業(yè)在推廣中,才能夠起到事半功倍的效果。

二、資源缺乏,但卻忽略了用戶體驗

企業(yè)推廣的重心,不在于投入,而在于是否給用戶帶來便利,在于是否用最低的成本去獲得最大的效果,這就是現(xiàn)在流行的“低成本”推廣方式,但這對于企業(yè)來說是無法適應的,尤其是在短視頻平臺的影響之下。

比如,一些傳統(tǒng)品牌企業(yè),在不斷地在抖音上投放廣告,結果卻收效甚微,或者不值得投入。這,就使得一些企業(yè)很迷茫,或者說很難找到適合自己的推廣渠道。

那么,如果是傳統(tǒng)品牌企業(yè),如何去打造一個可以快速獲取用戶反饋的推廣渠道呢?

(1)通過蟬聯(lián)計劃獲得第一手用戶數(shù)據(jù)信息

例如,通過在抖音上面投放的“達人相似粉絲”工具,我們可以看到,在下面兩個視頻中有一位非常有創(chuàng)意的博主,根據(jù)她的數(shù)據(jù),她的粉絲數(shù)量非常龐大,但是對于自己的品牌粉絲來說,并不是十分契合,因為這位博主也屬于這個品牌的創(chuàng)始人,但是卻具有非常強的號召力,這也讓她在做“品牌人設”的時候,就很容易找到自己的目標用戶。