在這個(gè)以陪伴為基礎(chǔ)的時(shí)尚時(shí)代,他們對(duì)線上品牌有著更加濃厚的興趣,并深諳其道。

全球手機(jī)零售巨頭OPPO宣布聯(lián)合全球頂級(jí)品牌代理商萬鏈推出OPPO極速手機(jī)藍(lán)皮書,將OPPO極速手機(jī)藍(lán)皮書基于OPPOAI終端戰(zhàn)略推出,讓OPPO擁有更多手機(jī)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)。

百雀羚通過“欲擒故縱”的形式打造,打造從品牌定位到落地,內(nèi)容可謂是在“穿對(duì)于見”。

高契合度,彰顯自我自信自信

快手發(fā)布新春大片《敢想敢拍的城》,其中的「敢想敢拍」就是基于此洞察,從短片內(nèi)容中引申出,當(dāng)代年輕人渴望自信、敢于拍照、「敢拍」的人生理念。

新春大片如何俘獲這群人?通過「敢拍」的產(chǎn)品形象與品牌特性,利用歌曲《敢拍的城》的熱度,讓片子中的音樂人形象隨著年輕人的「敢拍」而發(fā)生變化,自然擁有品牌在故事情節(jié)中的升級(jí),引發(fā)人們對(duì)品牌肌理的思考。

情感共鳴,促進(jìn)用戶參與

作為科技品牌,OPPO深耕中國(guó)短視頻賽道,力求與年輕人打成一片,其廣告片在《敢拍的城》宣傳片中,巧妙植入產(chǎn)品信息,更加貼合《敢拍的城》的故事邏輯。

從營(yíng)銷場(chǎng)景、目標(biāo)人群、廣告植入三個(gè)角度分別對(duì)短片進(jìn)行了分析:

電影《敢拍的城》從OPPO創(chuàng)意總監(jiān)羅易成拍攝到OPPO發(fā)布會(huì)后的大曝光引流,再到后處理與用戶溝通,總結(jié)了片子呈現(xiàn)、內(nèi)容社交、音樂播放三方面的引爆點(diǎn),借力電影熱度實(shí)現(xiàn)了品牌曝光,并以極具儀式感的social互動(dòng)玩法吸引用戶參與其中,充分釋放出品牌的溫度。

短片之所以能夠吸引用戶的自發(fā)傳播,也有賴于對(duì)于OPPO洞察年輕用戶的消費(fèi)心理和行為,通過盲盒、獎(jiǎng)勵(lì)等各種玩法激發(fā)年輕人的參與熱情。