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隨著更多的中國企業(yè)品牌走向國際,通過廣泛傳遞和深入報道國外媒體來擴大其國際知名度和影響很大,已成為多個知名企業(yè)品牌的重要營銷傳遞做法。海外主流媒體的權(quán)威度,領(lǐng)域關(guān)聯(lián)媒體的專業(yè)性以及目標客戶的對比性,這些要素將被整合,這些要素整合在一起,必然會對企業(yè)品牌迅速打開用戶市場的大門,產(chǎn)生極大的推動作用。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個

 一,中國公司國外軟文傳播的不自然局面

 有些企業(yè)確實有一定數(shù)量的國外公共關(guān)系資源。但是,在國外宣傳方面,他們?nèi)匀徊捎靡郧皞飨聛淼膯我恍麄髯龇?。例?根據(jù)顧客需要,單一的國外出版物,單一的廣告宣傳活動,效果并不理想。宣傳質(zhì)量與公關(guān)資源不成正比,這也是國外宣傳和傳遞市場普遍存在的畸形現(xiàn)象。

 這些都是國內(nèi)國外宣傳領(lǐng)域中的全部問題,必需正視處理。正是這些不規(guī)范,不專業(yè)的企業(yè)誤導(dǎo)了多個國外企業(yè)對國外傳遞的認識,并根植了顧客感知中錯誤的國外傳遞的概念。對于公司來說,公司品牌在國外市場的傳遞宣傳絕不僅僅是在知名外國媒體發(fā)稿和海外地標戶外大屏曝光那么簡單。

 二,不專業(yè)的國外公關(guān)企業(yè)究竟對出海公司的危害多大

 首先,從價錢的立場來看,低效率的推廣直接給公司帶來了不可逆轉(zhuǎn)的損失,這直接反映在公司會計報表的損失中。國外軟文傳播費用是中小型企業(yè)在公司中的巨額支出,因為此,正式的國外公共關(guān)系企業(yè)對公司的重要性不言而喻。其次,無效的傳遞和宣傳極大地損害了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象,并成為同領(lǐng)域競爭者的把柄。該企業(yè)已主動將自己置于不利地位,這是不值得的。此外,公司品牌價值的弱勢推動給潛在的國外花費群體留下了負面印象,給企業(yè)隨后的離岸計劃增加了阻力和不明確性。

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