但是,也有一些意見(jiàn)領(lǐng)袖和一些大品牌已經(jīng)開(kāi)始做故事?tīng)I(yíng)銷了。比如,在肯德基展開(kāi)的“百變”公益活動(dòng)中,以情感的方式將肯德基的產(chǎn)品連接得有情懷,同時(shí),肯德基與騰訊也在合作。2017年11月19日,新百倫和肯德基合作了主題為“KeepWorld”的跑動(dòng)。通過(guò)視頻、游戲等形式,鼓勵(lì)用戶分享他們?yōu)榱伺軇?dòng)而進(jìn)行的跑動(dòng)記錄。

活動(dòng)本身并沒(méi)有引起太多的關(guān)注,但通過(guò)漫畫的方式,很好地將肯德基與運(yùn)動(dòng)融合?；顒?dòng)的主題是“一起奔跑”,借助KeepWorld這一連接點(diǎn),活動(dòng)得到了病毒式傳播。B站這次活動(dòng)一舉成為兩會(huì)期間的第一個(gè)B站原創(chuàng)活動(dòng)。

為了延續(xù)活動(dòng)的火爆程度,還通過(guò)微博發(fā)起話題#全民KeepWorld#,活動(dòng)自2月25日起持續(xù)至4月底,共計(jì)20個(gè)周期。

作為一項(xiàng)公益活動(dòng),極大地激發(fā)了人們的積極性?；顒?dòng)設(shè)置有游戲環(huán)節(jié),所有參與者可以通過(guò)掃二維碼、輸入名字報(bào)名,或者提交照片、描述等,來(lái)獲得一個(gè)免費(fèi)的跑動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。最終,活動(dòng)順利開(kāi)展,全網(wǎng)總曝光量超過(guò)4000萬(wàn),微博總閱讀量突破800萬(wàn)。

這是一家由電子商務(wù)專家陳設(shè)、楊石頭老師創(chuàng)辦于2012年的線下健身房。

這次線下健身房策劃線下互動(dòng),包括派發(fā)傳單、舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、進(jìn)行藝術(shù)培訓(xùn)等等。運(yùn)動(dòng)健身房的活動(dòng)規(guī)模動(dòng)輒上百人,線上活動(dòng)則突破千萬(wàn)人次。

從線上健身房獲得的成功案例中,我們不難發(fā)現(xiàn),活動(dòng)的趣味性是活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵所在。

一個(gè)好的活動(dòng)能夠吸引大量用戶參與,不僅能夠提升健身房的知名度,更能借此提升健身房的流量。

如何策劃一場(chǎng)成功的線下健身房活動(dòng)呢?

對(duì)于一個(gè)健身房來(lái)說(shuō),首先要考慮的是,活動(dòng)的主題是什么?是“臥薪嘗膽”還是“授業(yè)達(dá)人”?

這就涉及到健身房活動(dòng)策劃的藝術(shù)性問(wèn)題了,如果創(chuàng)意平平的話,用戶就不會(huì)感興趣。