剛開始創(chuàng)業(yè)的時候,脈動看中的是中老年人群體,因此脈動公司在找用戶畫像時,抓住了中老年人的“痛點”。

把這部分用戶人群定義為:剛剛踏入社會,想通過喝一杯脈動體現(xiàn)自己在脈動身上的“活力”。根據(jù)這份數(shù)據(jù),脈動調(diào)動了年輕人的大腦,開發(fā)出了面向這一群體的產(chǎn)品——脈動的生活動力飲料,也就是脈動的AD鈣鐵鋅板,在飲料上,AD鈣鐵鋅板不但具有活力,而且也具有能量,還具有消化,振奮的作用。

為了讓這部分人群知道脈動,脈動是將AD鈣鐵鋅板與飲料結(jié)合起來,當這部分人對于產(chǎn)品功能有著不同的見解,并都為自己所說的,脈動將廣告巧妙地植入了其中,而且很自然地在廣告圖中出現(xiàn),自然地嵌入,不會讓人發(fā)現(xiàn)這是一個廣告。脈動一炮打響,產(chǎn)品大賣,品牌形象也得到了很大的改善。

脈動公司做的市場目標人群定位,主要為白領(lǐng)和年輕人。

白領(lǐng)在這個群體中有著較大的市場地位,而且每天的工作時間多集中在中午和晚上,工作時間多集中在中午,并且每天都加班,這樣白領(lǐng)和年輕人組成了一個龐大的市場。而脈動的主要消費群體就是這些人,將AD鈣鐵鋅板與他們的生活形態(tài)相結(jié)合,讓他們在這個群體中,享受到了健康與快樂。

脈動公司在營銷的過程中,將各種各樣的互動游戲和生活元素進行融合,讓消費者在其中找到真正屬于自己的圈子,在之后的營銷中,將這些消費者人群對品牌的關(guān)注點轉(zhuǎn)變?yōu)閷γ}動的關(guān)注,從而關(guān)注廣告投放。

讓你的品牌與職場人群無縫對接

從廣告開始,脈動公司可以毫不費力地設(shè)計出各種與職場人群相關(guān)聯(lián)的廣告,讓他們與你的品牌站在一起,找到同道中人,并將自己的廣告以定制的方式植入職場人群的日常生活中。脈動的這一廣告策略,讓他們認識到職場人群的重要性,同時又通過穩(wěn)定的廣告形式,讓他們找到自己的圈子,只有圈子才能維系,才能創(chuàng)造未來的價值。