軟文營銷文章與傳統(tǒng)廣告相比,更具針對(duì)性,效果更好。因此,軟文營銷的常用手段還包括產(chǎn)品推廣、公司發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、展會(huì)、推廣軟文等。軟文營銷的作用不容忽視,它不僅可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣,還可以實(shí)現(xiàn)品牌形象建設(shè)和行業(yè)地位的快速提升。

高質(zhì)量的軟文能使企業(yè)形象和產(chǎn)品形象得以突出,所以很多企業(yè)會(huì)選擇軟文營銷來塑造企業(yè)形象和維護(hù)品牌。然而,大多數(shù)企業(yè)在實(shí)施軟文營銷時(shí),往往會(huì)出現(xiàn)以下誤解:

1.軟文隨便寫,錯(cuò)字連篇。

軟文寫完,就去發(fā)布,結(jié)果一推出就發(fā)現(xiàn),連搜索引擎收錄都沒有,或者就只是在一些平臺(tái)發(fā)一下,

瀏覽量和咨詢都沒有,還一味地推廣產(chǎn)品,這樣的軟文也是徒勞無功。因此,好的軟文必須有一個(gè)主題和較強(qiáng)的針對(duì)性,以便快速吸引讀者的注意力和好奇心。

2.發(fā)布平臺(tái)太隨意。

一些企業(yè)的企劃、文案策劃人員,就會(huì)把軟文發(fā)布在一些不合適的平臺(tái)上,比如微信公眾號(hào)、微博、門戶網(wǎng)站,這種平臺(tái)的讀者普遍很少,傳播力度不夠,曝光度不夠。

3.投機(jī)取巧,缺乏原創(chuàng)性。

很多企業(yè)在開展軟文營銷時(shí),會(huì)利用新奇、有趣的內(nèi)容來吸引讀者,忽視了內(nèi)容的原創(chuàng)性,只是為了博眼球而忽視了軟文的質(zhì)量。

4.軟文缺乏原創(chuàng)性。

如今,在中國互聯(lián)網(wǎng)上,無論是門戶網(wǎng)站還是微信公眾號(hào),內(nèi)容原創(chuàng)性都是非常關(guān)鍵的,因?yàn)閮?nèi)容為王。只有原創(chuàng)性的軟文才會(huì)讓讀者有更多的興趣和耐心,因?yàn)樽x者想要看到的是原創(chuàng)的東西,而不是抄襲的內(nèi)容。

5.沒有掌握相關(guān)的營銷技巧。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們每天都在接受海量的信息,要想自己的企業(yè)信息被更多的人知道,就必須要做軟文推廣。但是,軟文的推廣技巧不僅僅限于此。