二、節(jié)日軟文營(yíng)銷如何造節(jié)?

造節(jié)不一定是要靠節(jié)日活動(dòng),也不一定是要靠軟文,比如可以有:五一端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等,不可以是單純的五一小長(zhǎng)假、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等。

節(jié)日營(yíng)銷熱潮主要依靠熱度推動(dòng),是企業(yè)通過(guò)制造節(jié)日營(yíng)銷熱潮,以提高自身品牌的曝光度和影響力,獲得市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

三、節(jié)日軟文營(yíng)銷如何做?

1、品牌定位。任何企業(yè)在做節(jié)日營(yíng)銷時(shí),都需要做好定位工作。

很多時(shí)候,企業(yè)需要明白自己的定位和消費(fèi)人群,但是沒(méi)有找到準(zhǔn)確的定位,就可能錯(cuò)過(guò)很多機(jī)會(huì)。

2、節(jié)慶策劃。在節(jié)假日進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí),很多企業(yè)會(huì)選擇在營(yíng)銷推廣上花錢,這些錢是什么?在節(jié)日期間進(jìn)行軟文營(yíng)銷,主要目的是增加產(chǎn)品的曝光度。

3、主題活動(dòng)。很多品牌會(huì)策劃一些與節(jié)日相關(guān)的主題活動(dòng),比如國(guó)慶節(jié)是每年的國(guó)慶節(jié),而不是節(jié)慶。

4、產(chǎn)品包裝。這里說(shuō)的產(chǎn)品包裝是指:產(chǎn)品內(nèi)使用的物品,例如:衣服、貼紙、紙巾等。

5、軟文營(yíng)銷推廣。軟文營(yíng)銷推廣是指企業(yè)在寫軟文時(shí),根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)和節(jié)日色調(diào)進(jìn)行軟文創(chuàng)作,然后在軟文中植入品牌信息,從而提高產(chǎn)品曝光度和品牌知名度。

6、情感營(yíng)銷。情感營(yíng)銷很重要,因?yàn)樗砹艘粋€(gè)特殊的人。這種情感營(yíng)銷,很容易與客戶共鳴。

軟文營(yíng)銷推廣是一種低成本、高回報(bào)、性價(jià)比高的推廣方式。目前,流行的軟文營(yíng)銷主要是以下幾種:

1.新聞軟文:新聞軟文的特點(diǎn)是不依靠太多投入。有明顯的廣告性質(zhì),用戶也知道它是廣告。當(dāng)我們發(fā)布新聞軟文時(shí),我們還需要找到一些專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。例如,最近很流行的軟文廣告平臺(tái)。專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)可以幫助客戶在各大新聞門戶網(wǎng)站上撰寫軟文。