【軟文營(yíng)銷策劃】平臺(tái)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告

11月28日,在著名女性化妝師“舒膚佳”和云南香羊集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“舒膚佳”)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中,從舒膚佳的創(chuàng)新發(fā)展視角來看,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下,未來雙匯集團(tuán)將一如既往地重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。在網(wǎng)站的發(fā)展中,雙匯集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)旗下不同類型的產(chǎn)品,采取多渠道和多角度的發(fā)展策略,逐步建立起針對(duì)不同年齡、不同文化背景的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái),構(gòu)建起滿足不同層次女性的化妝品、浴室用品和休閑食品等不同品類、不同層次女性的護(hù)膚產(chǎn)品平臺(tái)。

眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,我國(guó)化妝品市場(chǎng)從傳統(tǒng)的線下渠道向線下渠道轉(zhuǎn)變,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段,產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)成為消費(fèi)者最關(guān)心的事情,產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于消費(fèi)者來說尤為重要,質(zhì)量作為消費(fèi)者評(píng)判商家的標(biāo)準(zhǔn),在網(wǎng)上成了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提高了產(chǎn)品銷售。

互聯(lián)網(wǎng)是一種巨大的營(yíng)銷空間,是商家營(yíng)銷的利器。在電子商務(wù)的大潮下,消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的關(guān)注度逐漸提高,網(wǎng)上購(gòu)物將成為消費(fèi)者日常生活的一部分,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的信任度也將得到有效提升。

2、根據(jù)消費(fèi)者群體消費(fèi)行為分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中消費(fèi)者的年齡特征呈現(xiàn)出顯著的差異性。年齡特征主要是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的到來而產(chǎn)生的,然而,這些用戶群有著明顯的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力,通過購(gòu)買商品來滿足其消費(fèi)需求和支出的一種生活方式,因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的消費(fèi)行為逐漸改變。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),60后和70后對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的使用率是比較高的,超過90后則逐漸減少。這就使得我國(guó)的消費(fèi)者也開始對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)生一定的依賴,并開始對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的形式產(chǎn)生更多的需求。

3、確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略

企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)定位和消費(fèi)者的不同情況制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略,首先,要根據(jù)市場(chǎng)定位設(shè)計(jì),通過合理的信息系統(tǒng)應(yīng)用,減少不必要的浪費(fèi)。其次,針對(duì)消費(fèi)者需求,制定企業(yè)產(chǎn)品策略,整合產(chǎn)品組合,進(jìn)行多角度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,避免銷售費(fèi)用的浪費(fèi)。最后,根據(jù)消費(fèi)者的特征,制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略,實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。